家居家具命名调研及命名提案.ppt

家居家具命名调研及命名提案 —xxx CONTENTS 目录 PART.1 RESEARCH 家居家具命名调研 家居家具命名调研 基于TOPPOUND（xxx）命项目名需求，及前期调研提案分析，现针对家居/家具市场品牌、淘品牌、互联网品牌名称进行详细调研，整理约上千家品牌名称，并依据家居家具风格进行名称分类，作为命名方向参考 基于本次品牌名称分类和调研，国外品牌和国内品牌采用不同的命名策略，分别表示不同的品牌定位和品牌联想 命名方向分析 家居家具命名调研 家居/家具国外品牌 人名、地名等外文直译方式，比如法国高端家居品牌Rochebobois（罗奇堡）采用的创始人名称，强调意大利制造的梅蒂奇（MEDICI） 音译结合意译的方式，如高端美式家具品牌美克美家（Markor Furnishings），北欧简约家居的代表作宜家家居（IKEA） 家居/家具国内品牌 体现材质，如御腾翔家居、藤妃、藤佳人等，为行业内最先考虑的命名方式，结合产品进行品牌曝光 品牌联想，如诗庭画艺和当前美式家具排名靠前的比邻乡村家具品牌，都是采用美好联想的方式 基于文字名称引导品牌价值，如色彩方木、品木坊，通过文案的气息，升华品牌名称内涵 直接选取洋名，体现舶来品属性，上海百年老榆木品牌罗杰斯（Rogers）、美式家具法伦堡（Fanlubo）、韩式床田园卡慕伦（Ggamoro） 企业名称当做品牌名称，如全友家具、华