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感受生活之美 《海南椰岛椰浓椰汁上市品鉴发布会》 目录 产品分析 内涵目的 内容设计 宣传策略 营养 时尚 口感 保留原生态口感，回味无穷 无菌冷罐装工艺生产，减少营养流失 添加牛奶乳清蛋白，双重营养更均衡 采用无菌冷罐装PET包装，时尚卫生 环保低碳 产品分析 内涵目的 内涵 我们认为：椰浓椰汁的产品内涵是追求健康、绿色、环保、低碳、时尚的品位生活，感受生活之美。 目的 将产品的精神内涵传递给消费群体，让产品的理念形象化、具体化地被消费者所接受。使受众感受到春暖花开的海南美景。 而影响面最大的形象化过程，就是通过有意义的大型事件行销，以品鉴发布会的形式传播产品的理念。 主 题 感受生活之美 面朝大海，春暖花开 喝一杯椰浓椰汁，感受生活之美 口感 营养 时尚 内容设计 1 椰浓宝贝迎宾、签到 2 卡通气模秀开场 3 专家推介 4 公司领导推介 5 产品展示VCR 6 盛大揭幕 7 T台产品展示秀 8 明星代言签约 9 明星表演 10 记者品鉴及采访 总时长 30分钟 内 主持人推荐 王丝 海南广播电视总台当家新闻女主播 金小鱼 著名节目主持人 现场布置 突出椰风海韵、彰显海南特色，并加入时尚元素。使与会者有身临其境，心旷神怡之感。 基 调 主舞台布置 专业舞美设计 由专业团队设计时尚大方的发布会舞台。 （参考图片） 氛围布置 专业团队设计气模、现场装饰物、产品介绍板、产品展示区等多功能、全方位的时尚立体周边氛围布置。 （参考图片） 卡通气模秀开场 以椰浓产品为原型制作卡通气模，炫动街舞秀，引爆全场，揭开发布会序幕。 盛大揭幕 方案一：产品放置于一个巨大的“椰子”中，当嘉宾将椰子从两边打开后，产品即展示在观众眼前。 方案二：精心设计含椰浓LOGO的 注酒冰雕，当嘉宾注入椰浓椰汁后，乳白色的椰汁慢慢让椰浓LOGO显现。同时，安装在底座的LED灯将亮起，烘托冰雕气氛。 方案三：嘉宾使用植物蛋白的道具锤， 砸开大屏幕的椰子。大屏幕展示椰浓产品，揭开椰浓的神秘面纱。 盛大揭幕 （方案二参考图片） 专家推介 拟邀请： 赵亚利 教授 中国饮料工业协会理事会 理事长 易美华 教授 海南大学食品学院教授 中国食品科学技术学会理事 T台产品展示秀 青春靓丽的椰浓宝贝展示椰浓时尚大方的外观设计和超凡的时尚理念。 椰浓宝贝服装推荐 青春活力型 概念设计型 概念设计型 明星代言推荐 秋瓷炫 热播剧主演 杨幂 新生代玉女掌门 明星代言推荐 李欣燃 第一美差季军 杨 丹 第一美差亚军 张 燕 第一美差冠军 强势预热宣传 宣传片由海南广播电视总台制作播出，旗下六大电视频道历时一个月滚动播出30秒宣传片 旅游卫视 覆盖全国收视人口 37个省级卫星频道人口覆盖位居前二 全国高端收视人口覆盖最高 五大地面频道 覆盖全岛八百多万本土收视人口 综合频道、新闻频道、生活综艺频道、影视频道、少儿频道分门别类的精准覆盖 有效保障本土达到率 海南广播电视总台旗下六大频道宣传片投放 宣传策略 强势播出 海南广播电视总台将派出播出技术车队，支持发布会。以下为参考图片，届时将根据情况派出合适大小的技术车辆。 播出支持平台：海南广播电视总台旗下六大电视频道和四大广播频率。 海南广播电视总台旗下频道现场直播(录播) 宣传策略 强势报道 宣传策略 海南广播电视总台旗下各频道重点新闻类栏目将全面播出海南椰岛椰浓椰汁上市品鉴发布会活动，并对活动动态、关联新闻、现场实况等进行全程跟踪报道。 支持平台：旅游卫视《海南新闻》 综合频道《直播海南》 新闻频道《夜线》 《新闻快报》 国际旅游岛之声 新闻广播 交通广播 THANKS 谢谢观赏