色彩心理-公开课件.pptVIP

色彩引导消费 一、感情消费时代的色彩引导力 二、运用个性色彩情感语言，树立独特的品牌形象 1、利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力 2、利用色彩增加产品的附加值 3、运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣 4、追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象 三、利用色彩引导消费要注意的问题 1、商品的色彩应该与商品的功能性相一致 2、商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求 3、运用一定的色彩搭配，灵活的用于商品着色 Interaction of Color Interaction of Color * Chapter 7 色彩构成 Interaction of Color 色彩心理 Psychology of Color Interaction of Color Interaction of Color 第七章 Interaction of Color Interaction of Color Interaction of color 1 一.色彩的感觉 1．色彩的进退和胀缩感觉 在色彩的比较中给人以比实际距离近的色彩叫前进色，给人以比实际距离远的色叫后退色。给人感觉比实际大的色彩叫膨胀色，给人以比实际小的色彩叫收缩色。 在色相方面，长波长的色相：红、橙、黄给人以前进膨胀的感觉。 短波长的色相：蓝、蓝绿、蓝紫有后退收缩的感觉。 在明度方面一般情况，明度高而亮的色彩有前进或膨胀的感觉， 明度低而黑暗的色彩有后退、收缩的感觉， 但也由于背景的变化给人的感觉也产生变化。 在纯度方面，高纯度的鲜艳色彩有前进与膨胀的感觉， 低纯度的灰浊色彩有后退收缩的感觉， 并为明度的高低所左右。 Interaction of Color Interaction of Color Interaction of color 2 2．色彩的冷暖感觉 Interaction of color 3 Interaction of Color Interaction of Color 3．色彩的轻重和软硬感觉 色彩的轻重感觉，是物体色与视觉经验而形成的重量感作用于人心理的结果。决定色彩轻感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是纯度，在同明度、同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。 从色相方面色彩给人的轻重感觉为，暖色黄、橙、红给人的感觉轻，冷色蓝、蓝绿、蓝紫给人的感觉重。 物体的质感给色彩的轻重感觉带来的影响是不容忽视的，物体有光泽，质感细密，坚硬给人以重的感觉，而物体表面结构松软，给人感觉就轻。同样，色彩的软硬感觉为，凡感觉轻的色彩给人的感觉均软而有膨胀的感觉。凡是感觉重的色彩给入的感觉均硬而有收缩的感觉。 Interaction of Color Interaction of Color Interaction of color 4 4．华丽的色彩和朴素的色彩 从色相方面看，暖色给人的感觉华丽，而冷色给入的感觉朴素。 从明度来讲：明度高的色彩给人的感觉华丽，而明度低的色彩给人的感觉朴素。 从纯度来讲：纯度高的色彩给人的感觉华丽，而纯度低的色彩给人的感觉朴素。 从质感上看：质地细密而有光泽的给人以华丽的感觉，而质地酥松，无光泽的给人以朴素的感觉。 Interaction of Color Interaction of Color Interaction of color 5 5．积极的色彩和消极的色彩 不同的色彩刺激我们，使之产生不同的情绪反射，能使人感觉鼓舞的色彩之为积极兴奋的色彩。而不能使人兴奋，使人消沉或感伤的色彩称之为消极性的沉静色彩。 最能影响感情是色相，其次是纯度，最后是明度。 色相方面：红、橙、黄等暖色，是最令人兴奋的积极的色彩，而蓝、蓝紫、蓝绿等给人的感觉沉静而消极。 纯度方面：不论暖色与冷色，高纯度的色彩比低纯度的色彩刺激性强而给人的感觉积极．其顺序为高纯度、中纯度、低纯度，暖色则随着纯度的降低而逐渐消沉，最后接近或变为无彩色而为明度条件所左右。 明度方面：同纯度的不同明度，一般为明度高的色彩比明度低的色彩刺激性大。低纯度、低明度的色彩是属于沉静的．而无彩色中低明度一带则最为消极。 Interaction of Color Interaction of Color Interaction of color 6 二. 色彩的联想 1．具体