中小企业网络营销现状及对策(精).docVIP

人民论坛·学术前沿 中小企业网络营销现状及对策 吴国峰 【关键词】 中小企业网络营销对策【摘要】 随着信息网络化的大潮迅速在全球推广开来,许多企业的生存空间正在从传统市场转移到网络市场当中,不但改变了贸易形态与交易方式,而且也在改变着现代人的生活方式及其思想观念,通过剖析其现状,提出了中小企业发展网络营销的对策。经济 所谓网络营销,是以网络为基础,运用网络媒体交互性、数字化信息帮助企业实现营销目标的新型市场营销方法。更为直观的理解, 网络营销是以网络作为基础,将消费者作为中心,为了实现企业的既定营销目标而开展的一系列活动。 网络营销的基本特点 一是虚拟性。网络市场是一个虚拟市场,企业间采用电子数据与电子传递进行交流,营销双方不管身在何地,都能开展交流与订货,从而实现快速而准确的数据信息交换。二是跨时空性。运用互联网,能够超越时空限制开展信息交换。企业可以在任何时候提供全球性的营销服务,从而达到尽量多地占据市场份额之目的。三是交互式。企业在网络营销中可通过网络,与顾客开展双向互动沟通。四是信息性。企业可以在网络空间中放置公司介绍、产品信息、相关图片等大量资料。参与网络交易的各方都可通过网络传输文字及图片等各类信息,从而为达成交易而开展信息交换。五是经济性。运用互联网开展信息交换以代替传统型的事物交换,这样就能节省店面销售、 租金、水电与人工等成本,而且还可减少相互交换而带来的损耗。六