房地产策划报告编制.pptVIP

本章目录 第一节 房地产策划报告的概念 第二节 房地产策划报告的分类 第三节 房地产策划报告编制的原则 第四节 房地产策划报告的主要内容 第一节 房地产策划报告的概念 第二节 房地产策划报告的分类 第三节 房地产策划报告编制的原则 第四节 房地产策划报告的主要内容 * * * * * * 《房地产策划》 第九章 房地产策划报告的编制 房地产策划报告是策划机构向委托人提交的反映策划创意与计划方案的文本文件，是房地产策划活动的完整、系统地总结，又称为房地产策划书、策划方案、策划文案、策划提案等。 房地产策划报告是委托人进行项目投资决策、规划设计、营销推广等开发经营活动的参考依据。 房地产策划报告可以有不同的分类： 主要是营销策划 要求文字精练简洁、形式美观、重点突出 演示报告 要求内容完整、格式规范，相对比较正式 书面报告 按文本形式划分 后期策划(营销策划) 前期策划(项目策划) 按策划阶段划分 备注 包括市场策划、投资策划、规划设计策划、主题策划、物业管理策划等 至少包含两项及以上单项策划活动的报告 综合策划 比如市场调查报告、定价策划报告、广告策划报告等 单项策划 按策划范围划分 报告类型 分类标准 一、客观性原则：数据真实可靠，切忌主观臆断 二、针对性原则：围绕需要解决的核心问题进行阐述 三、创新性原则：实现观