中国网络广告发展的现状与对策研究(精).docVIP

中国网络广告发展的现状与对策研究 Ξ 宋路平,范湘香 (新乡学院管理学院,河南新乡453000 摘　要:分析了中国网络广告的现状,提出了发展网络广告形式、开拓网络广告媒体资源、注重网络广告投放的针对性、运用数据库管理等发展策略。 关键词:网络广告;广告模式;媒体资源;发展现状 中图分类号:F713.8　　　文献标识码:A 　　　文章编号:1672Ο3325(200902Ο0006Ο02 作者简介:宋路平(1982Ο ,女,河南新乡人,南京理工大学物流工程专业2008级在读硕士,新乡学院教师。研究方向:电子商务与物流管理。 　　一、中国网络广告的现状 网络广告是指企业在互联网上发布信息的一切活动[1] 。由于网络广告的特性,其在发展中显示出来的优势比较明显,但也存在一些问题。 (一中国网络广告的优势1.网络广告备受重视 中国几大门户网站已认识到产业链的完善对下一步发展的重要性,网络媒体、广告受众、广告主等营销环节上的个体都在尝试给网络广告一个正确的定位。AC 尼尔森评测系统已经引进中国,提供了网络广告及相关行业的技术和资讯服务。2004年10月举行的网络广告大赛以及金手指网络广告颁奖盛典,标志着网络广告的快速发展。 2.网络广告形式的多样化 在原有的一些网络广告形式的基础上,随着技术的发展,一些新形式的网络广告开始流行。随着宽带的利用,新的网络广告类型如弹出微型网站、扩展式广告、声视