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中小企业的实效营销传播之道浅谈“品牌功效化，功效品牌化”运作理念 谁都想做百年 品牌，可中国98%以上的企业是 中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，怎样兼得？！　　清华清茶、凤凰制水、曼多贝尔鞋垫、珍尼雅美体 内衣、美美 减肥片在短短2-3个月内神奇般走红市场；可采眼 贴膜、芦荟排毒胶囊、联邦减肥 巧克力在极短的时间内迅速完成从 新产品到 知名品牌的跳跃； 姗拉娜、健民关节风痛丸、华佛参仙片、脑栓康复胶囊老树吐新芽，再度焕发品牌魅力。而推向这些品牌走向市场辉煌的核心 营销思想，便是21世纪福来传播机构所创导的实效营销传播理念之一：品牌功效化，功效品牌化。　　中小企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现；另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫，纷纷埋怨。　　事实上，品牌和功效，都没有错，都是营销传播的理念和手法，关键是怎么协调平衡运用。谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，并非不可兼得！“品牌功效化，功效品牌化　　便是中小企业的实效营销传播之道。　　姗拉娜作为民族 化妆品品牌的代表，在推广新品收腹霜时也充分贯彻了“功效品牌化营销