服装商标语言的语音特点考察资料精.pdfVIP

现代商贸工业 No．13，2010 ModernBusinessTradeIndustry 2010年第 13期 服装商标语言的语音特点考察 邓红莲 (成宁学院教育学院，湖北 成宁 437000) 摘 要：服装商标语言是语言的一部分，商家在商标命名时充分考虑并巧妙运用这类语言的语音特点来传递商品或服 务信息。从声韵的运用、开 口度的大小、叠音的采用、平仄的运用、拟声和谐音方面细作考察。 关键词 ：双声；叠韵 ；开 口度 ；平仄 ；谐音 中图分类号：H1 文献标识码：A 文章编号：1672—3198(2010)13—0278—02 1 声韵的运用 的元音，即韵腹。能充当韵腹的元音中以[a]开 口最大 ，[0]、 巧妙的利用双声和叠韵能使语言具有韵律美。韵律指 [e]次之。元音发音时，声带振动，声音响亮，能达到很好的 的就是一种节奏，它能造成一种声音上的和谐，很多服装商 传播效果。商标语言特别是那些驰名商标 中的文字商标非 标语言就适当地运用了声、韵、尾，念起来朗朗上 口，使人听 常注意在开 口的大小上作文章。以元音[a]为例。元音[a] 而不忘。 有四个音位变体，分别是[a][a]EA][e]。而商标语言中以 1．1 双声 [a]、[a]、[A]这三个音位变体运用的最为普遍 ，其中在双音 即两个音节的声母相同，这样的服装商标名称有 ： 节服装商标名称语言中韵腹均是[a]的音位变体的有 ：安踏 “大帝”、“凡峰”、“童泰”、“利来 ； (运动服装)—— [a][A]。 “古歌”、“利郎”、“意远”、“银雨”； 更多的情况是商标语言的末一字的音节韵腹为上述 “维王”、“贞珍”、“维温”、“永艺”； [a]的三个音位变体，例如： “虎狐猴”、“龙郎”。 琴曼 (衬衫)—— [a]、金利来 (领带)——[a]、艺派 (男 1．2 叠韵 装)—— [a]； ● 叠韵是指音节的主要元音相同，它有两种类型：一种是 亨达 (皮鞋)—— [A]、劲 霸 (男装)—— [A]、奥八皮 有韵尾的叠韵 ，要求韵腹 、韵尾都相同，这样的商标名称有： (鞋)—— [A]。 “兰雁”、“弦念 ”、“波泼”、“汉珊”； 因为开 口度大 ，语音响亮 ，就能从听觉上给人一种直 “贞珍”、“九秋”、“依驰”、“凯撒”； 爽、豪迈、奔放、力量的感觉 ，能表现出磅礴大气的意味。因 “网商”。 而男性服装商标名称倾向于选择韵腹开口度较大的[a]。 一 种是无要求韵尾相同的叠韵，只要求韵腹相同，这样 元音[i][u][y]作韵腹时 ，开 口度较小，声音细弱，服装 的商标名称有： 商标中很多这样的例子： “安踏”、“浪莎”、“仕奇”、“天兰”； 衣丝丽(服装)——[妇[1][i]、仕奇(西服)——[1][i]； “三枪”、“威鹏”、“李宁”、“船王”。 欧力丝(女装)——[au][i][1]、卡比妮(服装)——[a][i][i]； 1．3 尾韵 朵兰帝(内衣)——[uo][an][i]、米莉丝(服装)—— [i][i