大学生对国内休闲装的调查报告(DOC).docVIP

大学生对休闲装的喜好和消费 调查报告 班级:2014级市场营销一班 组员:陈午冰20144043102 韩基晨20144043108 刘慧茹20144043114 吴小于20144043121 张晓敏20144043127 大学生对休闲服装消费状况的市场调查 一、背景分析 随着社会和科技的不断发展和人民生活水平的不断提高，以及我国对教育的重视，越来越的学子走进高等院校，并且随着高校大规模的扩招，各个高校的学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低，传统的大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。服装体现了一个人的形象与品位，同时作为一个人的身份地位的象征，及其所深层的价值观已经开始引导时装界的发展，作为时尚的主流。另外根据查证，全国各地在校大学生已达到一千七百万以上，所以当代大学生是未来消费的主体，尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求的服装类型。例如：“美特斯·邦威”“森马”“真维斯”等。大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。