公关营销的优势.docVIP

超越广告传播已不再是一种奢望。 公关营销的优势 　　1．创造良好的 \o 企业形象 企业形象。 　　通过开展公关专门活动进行 \o 社会营销 社会营销，这既是一种短线投资，又是一项 \o 长期投资 长期投资。它可以与各种社会力量(如政府、 \o 行业协会 行业协会、媒体、专家、消费者甚至 \o 竞争对手 竞争对手)建立良好的关系，”使企业有一个良好的生长环境。尤其是企业通过社会公益事业资助，树立企业功良好社会形象。这为产品创造了一个融人 \o 市场环境 市场环境的良好机会，是 \o 关系营销 关系营销的妙处。如 \o 可口可乐 可口可乐中国有限公司已为中国希望工程捐款3000万元 \o 人民币 人民币，捐建52所希望小学，便6万多名失学儿童重返校园。在中国实施“希望工程远程教育计划”之后，该公司又在中国贫困地区建立20所“希望学校——可口可乐网络学习中心”，帮助贫困地区青少年获得“数字时代”教育和发展的机会，这为可口可乐公司树立良好的社会形象起到了重要作用。 　　2．建立良好的 \o 企业信誉 企业信誉。 　　对于任何一个企业，信誉历来都是至关重要的。随着我国 \o 商品经济 商品经济的发展，现代企业仅仅建立商品的信誉已经不够了，还必须建立企业的信誉。公关营销利用强大的传播覆盖力，可以大幅度地提升企业的认知度、美誉度和和谐度，这是形成企业 \o 品