少儿英语培训行业分析.pdfVIP

少儿英语培训有个行业本质的问题。 少儿英语培训出钱的人不是直接享受服务的 人少儿英语。 即出钱的人是家长， 是给自己孩子买这个产品。 最大的不同点是得 服务于两种群体， 一种是我们的教学群体， 就是受众的是孩子。 第二种就是出钱 买这个产品的家长。 因此，对于家长和孩子两种群体都得做不一样的工作， 比如 对孩子， 除了激发他们的学习兴趣， 培养他们的学习策略， 使他们在英语学习当 中有一定的成就感。 对于家长来说还是要给家长， 除了让他的孩子能学习成绩得 到提高之外， 我们还要做一个事情， 不管是培训或者是教育家长， 给家长一种正 确的育子方法或者是家庭教育观 第一、目前国内少儿英语市场进行细分可以从五个方面划分 1、从年龄段 2、从目的方面 3、从教学方法方面 4 、从内容方面 5、从价格方面 1、 首先是从年龄划分，这是最直接的，也是家长们最关心的。比如说在学龄前 的儿童 4 到 6 岁，我们把它划分为幼儿阶段的孩子学习英语。小学阶段我们 称为少儿， 比如从 7 岁一直到 12 岁这个阶段的学生。 再就是青少阶段， 可能 是从 12 岁一直到 14 岁以上这个阶段，是按照年龄来划分。针对按照年龄划 分的阶段，可能针对孩子年龄特点的不一样，所以我们使用的教学方法也不 一样。比如对幼儿阶段的孩子更多用的是歌曲童谣，注重孩子特别能够接受 的方式激起他们的兴趣。对于小学阶段的孩子他们可能除了重视兴趣以外也 需要一部分的意识在这里，除了对孩子的兴趣培养以外，还会加上一些认读 方面包括语法方面和应用技能方面的培养。小学以上的学生，从小到大培养 出听说读写的训练以外，还要加上和考试相关的培训在里边。这是根据年龄 划分的。 2、 从目的方面，有些机构是以口语考试为目的，有些机构是以应试为目的，也 有一些以口语训练为主的。还有一些就是生活英语、工作英语，还有能力培 养的一些形式。 3、 从教学方法方面，有一些是以情景教学的方式，还有一些就是英语试题，还 有请外教，也有中外教结合的一些方式 4 、 从内容方面，有一些以纯粹的是以答题、做题，然后再结合一些课程方面的 内容进行划分。还有就是纯粹的以日常生活为一个基准， 大家日常交流为主。 还有一部分就是纯粹的学科知识，还有一些情景的方式。 5、 从价格方面： 比如说中低端的，在这个行业当中可能就是学生的人数比较多， 比如 30 到 40 人一个班级，或者更高的这个阶段的群体可能是一个显著的特 点。再比如对于中端收费的学生群体， 20—25 人左右的班级，可能是处于一 个中端的收费。 再就是高端， 10 个或者是 10 个以下，投入外教的一些教学， 我们可以把它划为低中高端，这是比较常见的。 第二、目前国内市场上少儿 英语培训品牌是以本土的为主还是以国外的为主？如何看待二者之间各自的 优势 对基础教育来说，应该说还是以本土的为主一些。但是在最近三年外来的各 种培训品牌也是大规模进入到中国市场， 双方各有优劣势， 本土可能更了解小孩 子的教育体系，更有明显的培养目标。 外来的优势在于它有不同的语言教育方式， 有非常纯正的英音或美音的口语教学，有一些外教。但是对于中国的孩子来说， 要选择适合自己，现在家长包括培训机构也是 没有完全能拿出一个非常准确的平 衡的东西 出来。从现在看， 本土的竞争是在于比如像有新东方， 覆盖全国的教学 模式，但是在全国各地也有全国各地一些地方的品牌。之前非常强劲的像 GT、 金三角英语，他们曾经是这个行业内垄断的形势， 到现在大家已经各有各的市场， 市场划分非常细。 每个人都有一个方向抓得很细的点，