模块二_搜索引擎营销.docVIP

模块二 搜索引擎营销 学习任务 学习任务 认知SEO、SEM的含义 会对企业网站做基本的搜索引擎优化 熟悉关键字广告的基本形式 学习目标 理解搜索引擎营销的重要性及意义 掌握搜索引擎优化的基本方法 了解关键字广告的含义与特点 任务1：搜索引擎优化 要求：能理解搜索引擎优化（SEO）的含义 能掌握搜索引擎优化的主要方法 能对企业网站进行基本的搜索引擎优化工作 【案例导入】 北大青鸟搜索引擎广告策略案例分析 北大青鸟在IT培训领域具有较大影响力，北大青鸟的搜索引擎广告策略也具有典型意义，在新竞争力的专题研究《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中，对北大青鸟的搜 索引擎广告策略作为典型案例进行了分析，得出的研究结论是，北大青鸟关键词推广策略的其成功因素可以归纳为三个方面：在多个搜索引擎同时投放广告;覆盖尽 可能的关键词;集群优势对竞争对手造成巨大威胁。 进行教育行业搜索引擎营销策略研究选择样本时发现，各地北大青鸟分支机构占IT培训类关键词检索结果中很大比例，北大青鸟的搜索引擎关键词推广在教育行业具有一定的典型性，因此在《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中将北大青鸟作为案例进行分析。 在对用户检索行为的相关调查中分析过，用培训机构名称检索的关键词比例不到5％，在电脑和软件培训领域，北大青鸟有较高知名度，但由于各地加盟企业很多而且互相之间竞争激烈，因此即使北大青