可口可乐公司在台湾市场的营销环境模式分析.pptVIP

可口可乐公司在台湾市场的营销环境模式分析 一、可口可乐公司简介 ?可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔治亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)， ?可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。 一、可口可乐公司简介 可口可乐公司一开始就定下了全球市场营销的基本战略，在全球各地都拥有广阔的市场。可口可乐在欧洲的优势特别强，市场份额达到50%，在日本，可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。 二、可口可乐公司在台湾的发展 ? 1985年美国可口可乐总公司鉴於台湾市场的潜力，成立中美合资的台湾可口可乐股份有限公司，1989年太古集团加入成为主要股东之一。 ? 1994年英商太古饮料有限公司取得公司78%的股权，成为台湾可口可乐股份有限公司的最大股东。 ? 1995年4月改名为台湾太古可口可乐股份有限公司，目前主要股东则为百慕达商太古洋