自主品牌汽车发展战略研究.docVIP

自主品牌汽车发展战略研究 ：虽然中国自主品牌汽车在激烈的竞争中占据 了一定的市场份额，但仍存在诸多问题。分析了中国自主品 牌汽车发展现状，运用SWOT模型的研究，明确了中国自主 品牌汽车发展面临的优势、劣势、机会与威胁，针对性地提 出中国自主品牌汽车的发展应该从定位品牌形象、扩大市场 份额、优化售后服务质量、增加科研投入等几个方面着手。 关键词：汽车产业；自主品牌；SWOT分析；发展战略 中图分类号：U461. 99文献标文献标识码：A文献标D0I： 10. 3969/j. issn. 2095-1469. 2013. 05. 10 自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主 开发，在消费者心目中形成独有特征并能有效促进消费者的 汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。自从2002年起，中国 的汽车市场以年均15%的增长率持续高速增长。据新华社预 测，2020年我国汽车市场销量将达到1 400万至1 500万辆, 将成为世界上最大的汽车消费市场。然而在汽车市场飞速发 展的同时，我国自主品牌汽车企业扮演了 鲍鱼”的角色。 自2001年起，以奇瑞、吉利、华晨和比亚迪等为代表的民 族汽车工业成为市场的一股新兴力量，与合资品牌展开了激 烈的竞争，促进了中国汽车市场在消费规模、发展速度、管 理模式、竞争形态等方面的快速升级。面对汽车市场的日益 火爆及进口汽车的压力，中国自主品牌汽车只有清楚地