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整合营销理念在娱乐营销中的应用 【摘要】：21世纪的信息技术不断发展，经济和社会也随着进步，是使整合营销理念在娱乐营销中逐渐凸显。营销在服务营销中的作用越来越明显。客户服务更多的注客户的精神层面，并从中注入娱乐的元素，进最大的努力为客户提供各种各样的娱乐。各种各样的选秀活动、综艺节目等等充分体现了整合营销理念在娱乐营销中的应用。 【关键词】：整合营销理念 娱乐营销 营销工具 在21世纪这个经济快速发展的时代，整合营销理念在娱乐营销中的应用越来越广泛。随着生活水平的不断提高,人们的消费特点从物质层面逐渐向精神层面过渡。娱乐文化,作为最基本的文化特征在商品社会中融入更多消费文化的特性,娱乐不再仅仅是一种活动,一种情绪、情感的体验,而更多的打上商品的烙印,产业化的娱乐经济和娱乐产业也因此应运而生。大众对娱乐的需求度、关注度和娱乐的社会影响力推动大众传媒构建自身娱乐节目品牌,并且通过自身娱乐品牌的张力带动赞助品牌影响力的提升。最具娱乐表现张力的电视媒体随着娱乐时代的到来以娱乐节目或者节目的娱乐性为依托，提升社会娱乐影响力，推动相关娱乐经济和娱乐文化的发展。 整合营销 （一）整合营销的概念 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加