太白酒全国推广年度营销企划案.ppt

太白酒2002年全国推广营销企划案;;一、宏观综述;宏观综述;全国白酒总体走势;白酒行业进入分化重组期;行业格局呈金字塔状;太白企业宏观面机会点;太白企业宏观面威胁点;;白酒主体消费人群综述;白酒消费走势综述;城镇范围白酒消费者分析;白酒消费者性别构成;白酒消费者年龄构成;白酒消费者学历构成;白酒消费者收入构成;白酒消费者职业构成;白酒消费者职务构成;口味喜好;对白酒价值与功用的认知;消费者白酒饮用场合;饮用习惯;饮用场所;饮用习惯;白酒购买影响因素;;消费者对广告、促销的认知与态度;喜欢感情诉求的广告 孔府家酒叫人想家。 记忆较深的名人广告 与姜昆讲相声的唐杰忠做仰韶 酒广告，记住品牌。 《宰相刘罗锅》中的六王爷做 的钢山酒的广告，与电视剧情 相关，使人记住。 对促销小姐接受 对促销小姐推荐会去尝试，再