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蔡伟- 文化特质在包装设计中的解析 装潢与艺术 文化特质在包装设计中的解析 蔡伟 （襄樊学院，襄樊’’ %() ） 摘要：在信息时代多元文化语境对我国包装设计的影响下，探讨了如何把握和坚持包装设计的 文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素 有机结合起来。 关键词：包装；文化特质；民族；时代 中图分类号： *+’,!- 文献标识码：+- 文章编号：%% )(#)（!. ）. %!( ! !#$%’ () *+$,+-#$ *.#-#/,0-’,’/ ’ 1#/2#3’3 40’3 !# $% （/0123412; ，/0123412 ’’ %() ，=021 ） !5,-#/, ：*=7 1;9 :? 3819@ 12A @78909: 02 :=7 BCD:C81D B=181B:7809:0B9 02 @1BE13023 A79032 ，12A :? 7FG B161:7 12A :80H :=7 IC02:79972B7 ?4 :81A0:0?21D BCD:C81D :=?C3=:9 0:= :=7 7D7H72: ?4 B?2:7H@?818; A790329 787 A09BC997A 02 :=7 B?C897 ?4 @81B:0B1D A767D?@H72: ?4 H?A782 =02797 @1BE023 A79032，79@7B01DD; 02 :=7 024?8H1:0?2 :0H79J 60% 7(-8 ：@1BE13023 ；BCD:C81D B=181B:7809:0B9 ；21:0?2 ；:0H79 - - 设计是一种文化现象，同时也是一种社会活动。设计发展 的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防范技术等，综合创造 到今天，人们对设计的看法趋于相同即设计的最终目标是人自 新型包装实体的科学处理过程［%］。因此无论是在理论上，还 身，而不是产品或金钱，明白了设计的这种人文理念，设计的主 是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。 流已由原来功能主义设计逐渐向人文主义的设计转变。 包装设计文化是人们以实现包装设计目标而进行的一种 如今，商品竞争非常激烈，包装设计对商品的竞争力乃至 行为方式和满足这些行为方式所创造的成果。它包含了设计 企业永续经营非常重要，这是因为每个消费者都在选择自己满 文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。 意的包装，每个设计师都在考虑优秀的包装该如何设计。这样 世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较 我们必须在设计时考虑到包装文化方面的因素，将消费者的心 为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制 理需求和社会文化有机结合，直接且艺术化地诉诸于人的视 度大都不完整，它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和 觉，从而在商品营销活动中来引导人们选择。 ［! ］ 法律等组织制度中，没有健全的独立的体系和地位 。如果 没有了这个层次，设计的个体就必将处于无序。包装设计的概 %- 包装设计的文化观 念层是一种文化心理状态，处于核心和