房地产广告文案工作基有几种形式：.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 房地产广告文案工作基有几种形式： 案名、 SLOGAN 、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海 报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬） 、电视媒体广告等、 DM 直投。 1、案名 广告目的： 案名应该说是房地产营销策划的第一步。 首先，案名可谓是楼盘的第一个广告， 也是最直接 的广告， 不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度， 同时也支持着项目在市场上的知名度。 案 名可以明确定位消费群体， 开发商可以通过案名吸引特定人群。 案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。 好的案名可以吸引住消费者的眼球， 在众多楼盘中脱颖而出， 显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。 行文结构： 1） 普通开发商：一般五个字以内 2） 品牌开发商：一般七个字以内 切入点： 普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。 品牌开发商一般会延续自有品牌风格， 大都在项目案名前加上开发商品牌名， 或者有的干脆就以开发商品牌命名。 2、 SLOGAN ： 广告目的： SLOGAN 即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消 费对象、 企业文化理念做出科学的前期分析， 是对消费者的消费需求、 消费心理等诸多领域 进行的探究，是市