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市场营销学概论课程论文 第 PAGE 1 页 共 7页 蒙牛真果粒营销策划方案 学 号： 姓 名： 前言： 2006年，蒙牛在业内率先提出“真实果粒＋纯鲜牛奶”概念，推出含有可嚼果粒的时尚饮品——蒙牛真果粒。真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶乳品。真果粒倡导的新鲜活力，贯穿于整个品牌营销活动的全过程，无论是品牌与话剧结盟，还是发起职场喜剧的全国巡演，始终与消费者保持着良好、顺畅的沟通，清晰、准确地传达着品牌理念。 蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。 一、企业及产品介绍 （一） 企业介绍 1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 （二） 产品介绍 真果粒于2006年11月上市，