基于青年群体消费心理的商品包装设计策略要点.docVIP

包装印刷 摘要：青年消费群体在市场消费活动中占有很大比例。本文阐述了消费心理与商品包装设计的关系，分析了青年群体的消费心理重要性及特点，深入论述了与青年消费心理相结合的商品系列化，差异化，时尚化，广告式等包装设计的策略及其作用。 关键词：青年群体　消费心理　包装设计　　 随着时代的发展，特别是超级市场和货仓式商场等新型零售方式的不断涌现，消费领域的自我服务越来越多，商品包装已成为“无声的销售员”。著名的杜邦定律指明，大约有６３％的消费者是根据商品包装来决定是否购买商品的。可见，在商品的整个市场营销过程种，包装担任着极为重要的角色［１］。商品包装不仅仅代表了一个承载与保护商品的实体，其更具有向消费者传达商品文化、提升附加价值等功能。本文将就如何研究青年群体的消费心理制定成功的设计策略，作初学探讨。 发展的今天，包装所承载的作用，是引导消费的第一大关。 包装设计师的工作就是借助特殊的包装“语汇”与“语义”，精确而到位地建立商品与市场消费者之间的交流界面。当然，包装设计不仅要迎合消费者的需要，也要引领消费者正确的价值观、消费观。那些浮夸过度的包装物使消费者负担增加，浪费有限的资源，最终受害的是消费者的利益，使包装设计失去其本真。站在人本主义的高度，包装设计一定是集物质与精神、实用与审美的统一体。例如，在包装设计中提倡“天人合一”的绿色环保原则：选择有利于环境保护，无公害的，可以回收再利用的材料，包装生产过程不破坏大自然的协调与生态的平衡等。 ２．研究青年消费心理的重要性及其特点 ２．１　　青年消费的重要性 从心理学的角度划分，青年期通常指１８－３５岁之间。国际上统计数字表明，青年约占总人口的１／５。目前，我国青年人数近３亿，约占总人口的１／４。青年，是一个潜力巨大的消费群体。青年消费群体是我国消费领域的重要组成部分，对消费市场的发展、变化起着举足轻重的作用。这不仅因为青年人数众多，而且更由于青年的消费需求广泛，内容丰富。从满足低层次的生理需要的产品，到满足较高层次的心理、精神和文化需要的产品，都是青年消费的对象。其次，青年消费的可塑性强。尤其是青年初、中期消费者，生活经验还不丰富，对事物的分析、判断还没达到成熟的阶段，整个思想、感情、兴趣、爱好还在形成发展阶段，消费行为易于冲动，爱追求潮流。 ２．２　　青年消费心理的特点（１）需求和消费预期较高 青年期是人一生中需求较旺盛的时期，参加工作后的青年人具有独立的货币支配能力，对未来和前途充满信心，敢于打破先积攒后消费的传统消费观念，敢于将收入投入流通领域，以期获及新的享受，更大的经济效益。（２）追求个性，表现自我 １．　消费心理与商品包装设计的关系 消费者是商品包装设计的起点，也是终点。怎样引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣，使他们采取最终的购买行为，这都牵涉到消费心理学的知识。正如美国的工业美术设计大师兰多先生认为，好的设计师肯定是一个精明的心理学家。消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动，而职业、年龄、性别、文化程度、民族文化等诸多方面的差异，使得不同的消费群体有着各自的消费心理特征。所以，设计师需要掌握消费者的心理需求，了解他们的所思、所想和行为方式，努力寻求企业、产品、消费者的需求及期望这三点之间的平衡。在充分的市场调研基础上，精心创意，完成一个优秀的商品包装设计。　　包装是产品与消费者之间进行信息与文化交流的界面，也是消费者对于产品的第一感观。在消费者直接接触商品之前，包装设计中必须清晰地传达产品的相关信息。通过解读包装语言，消费者可以直观地了解产品的内容、特性，甚至包括产品的价值和市场定位。在市场经济飞速 包装印刷 彩、编排具有较强的关联性与同一性。系列化包装具有整体统一的视觉效果，在展示时能起到家族式的群体效应。再如雀巢咖啡，其标识、字体、所采用的颜色，以及各个细节之间的比例都有明确的规定，如图２所示。就连取名，雀巢也费了一番心机。雀 青年追求个性独立，希望形成完善的个体形象，迅速增强自我意识。在消费过程中，他们不希望自己使用的商品与别人雷同，常常根据个人的兴趣、爱好、性格有选择地挑选带有个性化的商品，力求在消费活动中充分展现自我。 （３）崇尚时尚，爱好品牌，敢于尝试 青年人内心体验丰富，热情奔放，感觉敏锐，富于幻想，反映在消费心理与购买行为上，就是求新、求奇、求 图２　　雀巢咖啡包装 美、求名，敢于追赶乃至领导消费潮流，体现时代特征。巢咖啡（Ｎｅｓｃａｆｅ）这个名字他们往往是新产品或新的消费方式的尝试者和推广者。在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉。在中文中，（４）注重情感与直觉 青年人在购买产品的过程中，情感和直觉因素起着重要的作用。当情感和理智相撞时，他们往往更重情感，他们更加注重商品的外形、款式、品牌等。当直觉告诉他商品好时，他们就会产生积