03单个理论分析题 议程设置理论及举例说明在现实中的应用定稿.docxVIP

PAGE PAGE 2 议程设置理论及举例说明在现实中的应用 1、议程设置理论简述 理论概要 “议程设置理论”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》。 理论内容 大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。也就是说，人们倾向于关注和思考大众传媒所重视的问题，并按照大众传播给各个问题确定的重要性的次序，分配着自己的注意力。在后来的修正中，他们认为议程设置还有第二个层次——“影响人们怎样思考”。 特点 着眼点是完整意义上的效果形成过程的最初阶段，即认知层面上的效果。 考察的是作为整体的大众传播，具有较长时间跨度的一系列报道活动，所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。这里着眼的是大众媒介的日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响。 暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。也就是说，传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映，而是一种有目的的选择取舍活动。 意义 从效果研究的认知层面入手，重新提示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要作用； 这一理论包含的“环境再构成作业的机构”的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题； 对详细考察传媒的舆论导向过程有一定启