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PAGE PAGE 3 广告学部分 广告概论 广告的概念 广义的广告 , 包括经济广告与非经济广告（区分：是否为经济利益服务）。经济广告又称商业广告 , 它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息 , 尽管内容多样 , 表现手法不一 , 但都是为经济利益服务的。非经济广告, 是指除了经济广告以外的各种广告, 如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。 现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的 , 通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众 , 以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大主要特征 ： 第一 , 强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动 , 而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。（必须有明确的广告主或客户） 第二 , 明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的（符号化，编码过程）、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 （科学性：广告前的调查，艺术性：创意文案） 第三 , 指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为 , 一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。 第四 , 说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动 , 通过改变或强化人们的观念和行为