生活型态资料库应用联邦银行信用卡企业个案研究报告.PPT

生活型态数据库应用联邦银行信用卡企业个案研究报告 指导老师：陈得发 教授 小组成员：陈庆隆 张于芸 吴奕桦 2003 Dec. 报告大纲 一、公司简介及产品说明 二、竞争市场分析 三、目标市场之选择与分析 四、目标市场消费者生活型态分析 五、营销策略 公司简介及产品说明 民国七十八年筹组「联邦商业银行」 民国八十年获准设立 民国八十四年及八十七年分别完成上柜及上市买卖 目前已发行之信用卡已逾50余卡 联名卡约占70% 发行量较大者依序为： 1.微风广场联名卡约70万卡 2.F1加油卡约35万卡 3.大统百货联名卡约23万卡 4.大立伊势丹联名卡约14万卡 5.Tiger City联名卡约13万卡 一、公司简介及产品说明二、竞争市场分析三、目标市场之选择与分析四、目标市场消费者生活型态分析五、营销策略 竞争市场分析 信用卡市场已趋饱和 -目前我国信用卡持卡总人数约860万人 -平均每人持有信用卡张数约4张 有效卡比例持续降低 -至92年8月底止发卡量达6,539万张，其中只有3,551万张是活卡。 强者愈强之态势明显 -五成以上有效卡来自前五大发卡银行(依序为中信银、台新、富邦、国泰、联邦银行)。 -62%的刷卡消费金额由前五大发卡银行的持卡人共同缔造。 竞争市场分析 竞争市场分析之依据 -依总研社2003年ICT数据库中「个人拥有那些发卡银行发的信用卡」问券之结果，前5