白酒迈向奢侈品新新背后的经济推力.pdfVIP

白酒中的高端白酒如茅台、五粮液、国窖1573 和水井坊等早已成为奢侈品， 当然，不是所有的白酒都会成为奢侈品，不会成为奢侈品的白酒还将占大部分。 但是，今后我们将看到，越来越多品牌的白酒将步入奢侈品行业，或者很多名不 见经传的牌子也将会有其高端系列产品出现在我们眼前，且其价格可能贵过国内 最著名品牌的同档次白酒价格。对此，笔者试图分析其中的经济因素。 经济增长与消费升级推动奢侈品需求 中国经济持续高增长，带动了居民收入的大幅提升、企业盈利总额的增加和 政府财政收入的增加。过去30 年中，没有一个国家比经济总量的累计增加值最 大了，2010 年中国的人均GDP 已经在4000 美元以上，而2010 年政府的财政收 入或许已经超过8 万亿，名列全球第二。为此，高盛判断2010 年中国奢侈品 消费高达 65 亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。未来 3 年， 中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。 奢侈品包含的无非与衣食住行相关的消费品，但发现有一种有趣现象，即在 公认的奢侈品中，大部分都是国外品牌，唯有在“食”方面，中国的品牌能够得 以彰显，那就是烟和酒。在中国长期落后欧美的历史来看，衣着、交通工具等消 费品的品牌，大家更崇尚西方的，而吃的方