打造你的强力品牌组合..docVIP

打造你的强力品牌组合 1978年,英特尔研发出8086微处理器,赢得IBM第一代个人电脑生意,接下来,英特尔陆续推出286、386、486系列,不仅定义下产业标准,也成为市场主流品牌。不过,1991年初,英特尔面临竞争压力,一切肇因于该公司并未取得X86系列的商标权保护,其他厂商于是推出XX86(例如AMD86),造成潜在的市场品牌混淆。 这个危机迫使英特尔砸下庞大金额在品牌方案上,以1亿美元的投资推出Inte1。当时,这项行动在该公司内部引起相当大的争议。许多人认为,如此庞大的金额应该投入研发工作,况且,对于只把产品销售给少数电脑制造商的公司来说,根本不需要花这么多钱建立品牌。 但事实证明,英特尔砸下大钱不只是值得,而且是太值得了!成功的不只是Intel Inside,,这个品牌,在国际品牌大师艾克眼中,英特尔在过去十几年把品牌组合战略发挥得淋漓尽致。在Intel Inside,,这个品牌大伞下,它陆续推出Pentium、Celeron、xeon、Centrino等副品牌微处理器系列。这些副品牌和主品牌Intel Inside相互辉映,成功地因应不同的市场挑战。同时,英特尔在跨入其他事业领域时,品牌战略也扮演重要角色。 在最新出版的《品牌组合战略》-书中,艾克呼吁企业,不要让旗下品牌各走备的路.应把所有品牌视为公司的资产组合.积极实施品牌组合战略。品牌组合战略必须支持公司的业务战