第四部分 传播学理论详解（议程设置部分）完成版.docxVIP

第四部分传播学理论详解 ——以议程设置为例 （一）议程设置理论 一、查普尔希尔研究 1972年，麦库姆斯和肖（McCombs and Shaw,1972）发表了一份实证研究报告“大众传播的议程设置功能”，这是关于议程设置理论第一项系统研究成果。他们研究了1968年总统竞选期间的议程设置，假定大众媒介为每一项政治竞选活动设置议程，并影响公众对政治议题显着与否的态度。 他们在北卡罗来纳州的查普尔希尔（Chapel Hill）作这一研究时，将研究的重点放在对投票尚犹豫不决的选民上，因为犹豫不决者的态度最容易被议程设置所左右。研究人员访问了抽样所得的100位选民，同时对几家大众媒介作了内容分析，分析的有5家报纸、2家新闻杂志以及2家电视网的晚间新闻报道。研究人员要求受访者根据其所见所闻列举出国内的几大社会问题。受访者的反馈被划分为15个种类，涵盖了主要的社会的问题和其它的选举新闻。新闻媒介关于选举的内容也按照数量的多少，被划分成这15个种类。新闻媒介的内容被分为主要和次要两大类。 研究的结果表明，大众媒介具有议程设置的功能。在媒介突出强调的各类选举问题和选民对各类选举问题之显着性与重要性的判定两者之间，存在非常密切的关系。 媒介的议程设置功能就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。 大众传播媒介只要对一些问题给予重视，集中报道，并忽视或掩盖对