中国式吉尼斯-是钱海还是人海模板.docVIP

中国式吉尼斯 是“钱海”还是“人海”？ 收藏人：数字图书库 2016-01-11原题为《地方政府的吉尼斯冲动》 如果将破纪录看成是广告营销活动，大陆各级地方政府长盛不衰的吉尼斯热就不难理解。因为，这是一场稳赚不赔的买卖。 在 一个雾霾天，一场旨在呼吁人们注重肺部健康的吉尼斯世界纪录挑战活动，让人颇感讽刺。 2015年11月15日，整个北京笼罩着浓厚的雾霾。中午十二点半，北京市环境保护监测中心官方微博称，空气仍处于重度污染，建议人们减少室外活动。 此时，来自北京各高校和其他单位的近2000名志愿者已汇集到位于北京市丰台区的园博园内，他们将要用人体摆成肺器官图案，以此挑战吉尼斯世界纪录。 这是“健康中国行——全民慢病防治素养促进行动·呼吸专项行动”启动仪式上的一个活动，由国家卫生计生委宣传司和疾控局联合指导，新探健康发展研究中心主办。活动的总负责人陈先生称，该活动是为了呼吁人们注意烟草对肺部健康的损害，迎接11月18日——世界慢阻肺日的到来。 为了参加这个活动，40多岁的林女士一大早就赶来了。可是，她感到很不解，“我们顶着雾霾，在这儿站好几个小时，这不就是对肺不好吗？” 下午两点，参与者开始排队，几经调整，灰色的天空下，顿时出现了一幅由左右两片红色肺叶和蓝色肺管组成的巨大肺部图案。通过航拍器，吉尼斯世界纪录认证官邓恩（Dunn）女士在查看航拍照片和视频后宣布，此次活动由人体拼成了世界最大的人体器官图案，创造了一项新的吉尼斯世界纪录。 不过，一直在现场围观的市民赵先生却表示，他不明白这样的吉尼斯世界纪录有什么意义。还有围观者说，“组织这么多人，花这么多财力物力，感觉有些浪费。” 此事经媒体报道后，引发了舆论热议。由于最近全国各地频频举办挑战吉尼斯世界纪录的活动，人们不得不以审视的眼光来打量它。这些看似不合常理的举动背后，潜藏着哪些理性的动因？ [2015年11月15日，北京，千人组成人体肺器官图案挑战吉尼斯世界纪录的活动在丰台园博园内举行，来自高校及社会公益组织的1500多人摆成了肺器官的图案，下午3点10分左右，吉尼斯世界纪录认证官邓恩（Dunn，音译）女士宣布此次人体拼成最大人体器官图案挑战成功。] 吉尼斯的中国生意 自1955年第一本《吉尼斯世界纪录大全》问世以来，其逐渐风靡于世界。不过，吉尼斯世界纪录传入中国，则是改革开放之后。吉尼斯世界纪录大中华区总裁罗文（Rowan Simons）告诉《凤凰周刊》，中国人是在1980年代才通过一些世界新闻知道了吉尼斯世界纪录。1990年代，从国外引进的相关电视节目在中央电视台热播，人们才真正了解它。 从2000年开始，中国政府、企业和个人申请吉尼斯世界纪录的数量逐渐多了起来。罗文介绍说，2008年举办的北京奥运会和残奥会是个关键节点，从此之后，每逢国家举办大型盛会，越来越多的政府、企业和个人会参与到打破纪录的行列中。 2009年8月8日，为了庆祝全民健身日和奥运会举办一周年，北京市体育局在鸟巢举办了一场盛大的武术表演，共33996人参与，成功获得“规模最大的武术表演（单场地）”的吉尼斯世界纪录称号。 “这是一个标志性的事件。”罗文说。 为满足中国各地政府、企业、社群和个人日益增长的需求，2012年11月，吉尼斯世界纪录在北京设立了办公室。此后，中国地区申请吉尼斯世界纪录的数量逐年稳步增长。2015年，在中国，吉尼斯世界纪录收到了大约1000份申请，其中有15%来自于政府和企业。吉尼斯世界纪录纪录管理部门总监王晨（Charles Wharton）表示，“依每年打破纪录数字来看，仍然有增长空间。” 吉尼斯世界纪录的申请方式有两种，一种是免费的，可以通过其官方网站按程序申请，但至少要等上12周才能收到回复。不过，申请者也可以走“快速通道”，只要支付6000元，就可以在3个工作日内收到吉尼斯世界纪录的官方回复。 凭借其几十年来所建立的权威和积淀的公信力，吉尼斯世界纪录早已发展出了一套基于认证而形成的商业模式。吉尼斯世界纪录大中华区商务总监费为民（Blythe Fitzwiliam）曾在公开报道中表示，客户永远不可能花钱买到一项世界纪录，但他们有专业的商务部，可以根据客户需求，为客户提供满足其个性化需求的挑战项目。 针对客户的不同需求，吉尼斯世界纪录的服务和收费标准有所区别。2013年，费为民曾在接受媒体采访时透露，“解决方案类的服务门槛是4.5万元”。而在2015年6月《望东方周刊》的报道中，费为民称，“纪录挑战咨询以及邀请吉尼斯认证官现场认证和颁奖的基础费用仅为8.5万元”。 地方政府与吉尼斯世界纪录的合作，多为商业服务项目。在吉尼斯世界纪录的官方网站上，江西南昌、四川九寨沟、江西瑞金、贵州册亨、浙江杭州等地方政府挑战吉尼斯世界纪录的案例，都被收录在其网站“最新商业新闻”栏目中。 吉尼斯世界