第四单元-营销策略(一)---产品策略.docVIP

第四单元 营销策略（一）——产品策略 一、知识结构 二、知识应用 （一）、单项选择题 1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（ ）。 A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品 2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（ ）。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 3、所谓（ ）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。 A.产品类别 B.产品类型 C.产品线 D.产品项目 4、（ ），是指产品大类中每种产品中有多少花色品种规格。 A.产品线 B.产品线深度 C.产品线宽度 D.相容度 5宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5” A.宽度 B.深度 C.长度 D.黏度 6、人们购买空调所获得的核心产品是（ ） A.空调机壳 B.制造新鲜空气 C.购买心理 D.调节温度 7、扩大产品组合是指（ ）。 A.将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位 B.缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营 C.扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度 8、 产品