平面广告版面设计指导手册.ppt

谢谢观赏 散点视觉流程 三、版面编排的基本类型 骨骼型 分割型 对称型 重复型 满版型 重心型 边框型 四、版面编排设计原理 比例 节奏 对比 均衡 调和 秩序 虚实 版面编排设计语言 * 平面广告版面设计 指导手册 第一节 版面设计基础 版面设计 版面设计基础主要是指版式设计的基本准则，是根据美的准则，把一些设计要素合理地编排进页面空间之中，所以也可以称作为规格和页面空间的管理。 版式设计的主要目的是展示视觉化的和文字性的信息，使读者能够轻松获取所有的信息，达到与书的充分交流。一个优秀的版式设计可以将复杂的信息编排得十分合理，以便于读者迅速找到其所需要的内容。 版式设计主要解决了设计工作中常出现的实用性与审美性的需求。 概念 对媒体运用的调研 对客户与产品的调研 对客户、产品所处的市场环境调研 对目标消费者的调研 版面设计前期工作 版面设计的三大要素 文 字 图 形 三大 要素 色 彩 文字 中文字体 英文字体 图 一、摄影照片 1、退底 合成 打散重构 影调 虚实 局部与特写 质感与特效 图形 1、手绘图形 抽象图形 卡通漫画 色彩 色相 纯度 明度 主色调的识别性 主色调的应变性 主色调 主色调的复色把握 确定主色调 第二节 视觉流程 一、建立视觉流程方式 利用视觉习惯建立视觉流程 利用视觉中心建立视觉流程 利用对比建立视觉流程 1、加强主次对象的大小对比 2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象 3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比 4、加强主次在形态上、方向上的对比 5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系 利用呼应建立视觉流程 利用群组建立视觉流程 二、视觉流程的种类 单一视觉流程 斜向视觉流程 曲线视觉流程 导向视觉流程 *