美国通杂志改版策划方案.docVIP

《美国通》杂志改版策划方案 《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物，創刊于2000年9 月，是至今爲止唯一的一份在美國出版發行的中文商業雜誌。 立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道，实实在在的走进他们的生活，感受他们的喜怒哀乐 和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。 随着网络咨讯大战的日愈高涨及加入咨讯类杂志宣传大战行列的企业的日愈普遍，咨讯类杂志表现形式的呆板 化、陈旧化、同面孔问题也日愈严重，《美国通》也不例外。这样，极大地削弱了《美国通》杂志的宣传效果和同 化了《美国通》杂志在同行业的市场竞争力及精神风貌。《美国通》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特、 能够巧妙提升其商业价值与智贸集团美好形象的杂志。 《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物，它立足於全美华 人的安身、创业、生活、置业之道，实实在在的走进他们的生活，感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更 美好的生活境界。但同时，《美国通》杂志又是智贸集团与智贸商务是宣传的企业名片。 一本成功的面向海外华人介绍美国的咨讯类杂志，必须浓缩了整个行业（美国社会）的美国本土较为热门的话 题或者与华人生活息息的相关资讯。使得全美华人更好地掌握安身、创业、生活、置业之道，指导、并引导他们进 入更美好的生活境界。 但通过研究与经验比较，我们发现，就一般情况而言，许多杂志社目前都在组织出版同样的刊物，大致的构思 和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。 因此，《美国通》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一 个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免咨讯类杂志主题意蕴方面的单一。 本杂志的品牌定位应为：新美国通 强者出世 一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面向全美12万华人小型企业者以及 有心创业的新移民而发行的实用性刊物。 一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的杂志。 “咨讯”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过介绍美国本土较为热门的话题 和海外华人阅读的眼光来看《美国通》； 既体现《美国通》杂志的品牌优势和品牌形象，同时突出智贸商务在全美华人的实力性与辐射型性，不论是在 行业领域还是在杂志文化上，都强调智贸商务通过《美国通》杂志“华人之内皆为智贸”的气概，更好的为智贸集 团市场服务。 本杂志需具备特点：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，能准确、到位反映美国华人情况，介 绍美国生活方方面面的咨讯。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。 突出杂志的高品位和高质量，例如：采用120克铜板纸彩印，封面覆哑膜等；针对页面内容选配和谐精美的背 景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。 体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在杂志的咨讯信息的介绍与文字的厚重中感受《美国 通》的真意，耐人深思，反复回味。 杂志中以立足于美国华人阅读习惯，并结合新锐的色彩符号，表现现代设计的现代感与美国生活的都市气息。 将设计的现代感与杂志视觉切入巧妙融合，给人以新锐的视觉感受。 以连贯的口语化的标语贯穿整个杂志，标题引人入胜，形成一个连贯整体的架构，文字简洁，尊重华人移民的 阅读习惯。 两条主线，新锐咨讯阐述+资深专家、热门人物介绍。以这两条主线突出《美国通》形象： 资深专家优秀编辑 组成的新锐杂志 。 《美国通》形象=新锐咨讯+资深专家 《美国通》理念=专业造就完美 设计理念=现代理性科学+人文关怀 服务理念=比读者要求做的更多，比客户期待做的更好 1、总体感觉：结构强、设计精、速度快+新锐、激情、效率、细致 2、栏目设置：立足于美国华人阅读习惯。加上美工设计的配合，使得《美国通》日趋定型、成熟，更好的与市场 结合。主要栏目有封面人物、热门话题（专题报道）、生活务实、专家专栏、综合新闻、时事分析等。其他栏目可 以随时根据需要变动。 3、具体内容 （1）封面——P1 例如：吴振和的红绿灯传奇 图片：LOGO 出血大图 封面覆哑膜 封面背景图配色更为合理 衬托主题人物 （2）封二——P2 图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实 注重实用价值 例如：2004年第4期——Cardservice大幅图片广告 （3）P3——P4中英文目录 中文目录，要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，突出杂志主题。 字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。 （4）P5——P10 封面人物 6P左右 封面人物：新兴的具有国际水准的华商与新移民正将世界商业之都美