国际广告预算编列方式.PPTVIP

第15章 國際廣告策略 本章內容 前言 國際廣告的特色 國際廣告策略規劃 廣告主題 廣告代理商選擇 廣告媒體選擇 國際廣告預算編列方式 前言 當企業進入海外市場後，若想要在當地市場擴充並提高品牌知名度，則促銷活動是絕對不可缺少的。在一般的行銷學教科書中，將促銷組合(Promotion Mix)區分成：廣告、人員推銷、銷售促進、及公共關係等四種促銷方式。 可口可樂為拉近與當地消費者之距離，在全球各地經常採用本土化廣告策略。例如，在台灣推出三太子抱可口可樂遊街之活動，讓人印象深刻。 廣告在地化 可口可樂在中國大陸市場要了對抗娃哈哈、椰樹、健力寶、樂百氏及露露等本土飲料，在廣告策略上也採用本土化策略，例如，2001年春節推出泥娃娃阿福拜年、及十二生肖賀歲廣告，以新年吉祥的中國形象與消費者溝通。 國際廣告的特色(1/3) 全球廣告量 依據《廣告時代》(Advertising Ag)2007年報告顯示，全球100大廣告主的廣告支出中，廣告支出最多的地區為美國，2006年美國廣告支出約460億美元，比2005年470億美元衰退0.5%，其他各區域的媒體廣告量，如表15.2所示。 2008北京奧運廣告 搭上2008北京奧運順風車，大陸廣告市場持續成長，和台灣近幾年外資移出經濟下滑相比，奧運對岸中國的廣告市場是水漲船高。 2008北京奧運還沒開始，許多企業已準備競標2008年中央電視