苹果产品的营销得失-精选资料.docVIP

苹果产品的营销得失 　　一、苹果公司简介 　　苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来。苹果公司成立于1976年，原来称为苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，也是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年2月底，苹果公司市值突破5000亿美元。苹果公司的核心业务是电子科技产品，以创新闻名。 　　二、苹果公司的营销策略 　　1.饥饿营销 　　在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。 　　2.口碑营销 　　口碑营销，又称为“病毒式营销”，是企业制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。 　　由于“苹果”一直以来拥有着一帮忠实的粉丝，因此它们才有了进行饥饿营销的基础，使得“苹果”只需要进行少量的投入，便可以引起大家疯