8第八章 垄断竞争市场的价格.ppt

第八章 垄断竞争市场的价格 与产量决定 现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄 断之间，是竞争与垄断的混合。本章先介绍 垄断竞争市场条件下的厂商行为和均衡形成。 第一节 概述 一.垄断竞争市场的涵义 1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差 别又不是很大。 2. 厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。 3.厂商常有独自行事的特征。 4.行业进出比较容易。 二.厂商需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦. P O Q 垄断竞争厂商的需求曲线 第二节　短期均衡与长期均衡 一.短期均衡 二.长期均衡 *第三节 非价格竞争 一.品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。 产品品质的提升会导致成本的增加，因此，由于品质提升而 增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的预期收入。否 则，厂商便不会去提升产品品质。 案例 手机生产中的差异化竞争 二、营销竞争 营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、 售后服务等内容，它们都会增加产品的总成 本。 在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来 宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并 刺激他们的购买欲望。 第四节 垄断竞争市场的评价 一.垄断竞争市场的缺点 1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在 平均成本的最低点的产量水平进行，出现过 剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有 效率的配置。 2.在垄断竞争市场中，广告等竞争非常 普遍，导致销售成本的上升。 垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图 二.垄断竞争市场的优点 1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品, 能够满足消费者多样性的需要和选择。 2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于 促进技术创新。 3.带动广告业的发展。 5.在垄断竞争市场，厂商的需求曲线与其LAC曲线的切点所对应的产量是厂商长期均衡产量，厂商的需求曲线与其LAC曲线的交点所对应的产量则是能为厂商带来超额利润的产量。 5. × 单项选择题 1.就垄断竞争市场而言,下面哪一说法是错误的? A、在厂商的需求曲线与LAC曲线的切点所代表的 产量水平，MR曲线与LMC曲线必定相交. B、在厂商的需求曲线与LAC曲线的交点所代表的 产量水平，MR曲线与LMC曲线必定不会相交. C、在MR曲线与LMC曲线交点所代表的产量水 平，需求曲线与LAC曲线必定相切。 D、厂商的需求曲线不可能与LAC曲线的最低点相 切. 1. C 2. 何种产品市场属于典型的垄断竞争市场？ A. 大米　　　　B. 冰箱　　 　 C. 铜　　　　　D. 钢铁 2. B 3.垄断竞争市场上,厂商就长期而言不能获得正常利润,乃在于 A. 厂商生产的产品之间有一定差别 B. 厂商花费的广告费用太高 C. 厂商的行业进出比较容易 D. 厂商倾向于采用非价格竞争手段 3. C 教材上的计算题演算及答案: 第6题： （1）L