第九章习题(产品策略).docVIP

第九章 产品策略 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案） 1.（ ）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。 A. 产品 B. 核心产品 C. 形式产品 D. 延伸产品 2. 按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和（ ）。 A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 服务 3.（ ）的特点是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。。 A. 快速掠取策略 B.缓慢掠取策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 4.产品在（ ）时，营销策略应突出一个“好”字。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 5. 产品在（ ）时，营销策略应突出一个“改”字。。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 6.（ ）是指在原有产品的基础上，在材料、结构、性能、款式乃至包装等方面进行改进而制造出的新产品。 A. 改进型新产品 B. 仿制型新产品 C. 全新产品 D. 换代型新产品