服装品牌策划书与服装品牌网站策划方案汇编.docVIP

第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 服装品牌策划书 　　目录： 　　一、市场调研计划 　　二、行业市场环境分析 　　三、目标市场分析 　　四、品牌服装的市场与消费趋势分析 　　五、品牌服装的消费者分析 　　六、品牌分析 　　七、品牌建设 　　一、市场调研计划 　　1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 　　2调研时间：XX年6月18日-19日 　　3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等 　　4调研对象：以访谈为主，观察为辅； 　　5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问 　　1）街头访问： 　　到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 　　2）售点访问： 　　专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 　　3）售点巡查： 　　要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。 　　6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等） 　　二、行业市场环境分析 　　主要的调研内容有： 　　（1）、目标市场的容量及发展潜力； 　　（2）、行业的营销特点及行业竞争状况； 　　（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；