01市场营销原理与实务作业一.docVIP

市场营销作业一（1---3章） 第一章 填空 1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产 ）观念。 2、“顾客是上帝”是（ 市场营销观念 ）观念的代表性口号。 单选 1、选出产品观念的代表性口号。（ A ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客利益高于一切 C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人 2、1912年（ D ）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。 A 鲍敦 B 菲利普?科特勒 C 比得?杜拉克 D 赫杰特齐 多选 1、选出市场营销观念的代表口号。（ BD ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客是上帝 C 产品质量第一 D 顾客是企业的主人 2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ABCD ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 第二章（ 1 ） 填空 1、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（明星类 ）。 2、维持策略适用于（ 金牛类 ）的战略业务单位。 单选 1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ D ）战略业务 单位。 A 明星类 B 金牛类 C 问题类 D 狗类 2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（ D ）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 多选 1、对于问题类战略业务单位可以采取（ABD ）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ADE ） A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 第二章（ 2 ） 填空 1、一体化增长战略包括（ 后向一体化 ）（ 前向一体化 水平一体化 ）三种。 2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（同心多角化 ）。 单选 1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（ B ）。 A 水平一体化 B 同心多角化 C 水平多角化 D 复合多角化 2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（ C ）。 A 同心多角化 B 水平多角化 C 复合多角化 D 一体化增长 多选 1、密集性增长战略包括：（ABC ） A 市场开发 B 产品开发 C 市场渗透 D 水平一体化 E 同心多角化 第三章 填空 1、企业在环境威胁面前的主要对策是（ 对抗 ）（ 减轻 ）和（转移 ）。 2、面临高机会或高威胁的企业叫做（ 风险企业 ）。 单选 1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（ D ） A 风险企业 B 理想企业 C 困难企业 D 成熟企业 2、理想企业面临的是（ C ）。 A高风险低机会 B高风险高机会 C低风险高机会 D低风险低机会 多选 1、企业在环境威胁前的对策是：（BCD ） A 拓展 B 对抗 C 减轻 D 转移 2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ ABCDE ） A 政治环境 B 经济环境 C 科技环境 D 文化环境 E 法律环境