网络广告的种类与管理.pptVIP

第二十一章 網路廣告;第二十一章 網路廣告;21.1　網路廣告簡介;21.1.1　網路廣告興起與發展;???後，隨著全球資訊網應運而生的如：「插播廣告」，會隨著網頁下載而在另外開的小視窗中出現的插播廣告，這種插播廣告大多是提供免費網頁空間的網站所用的廣告方式 ;21.1.2 網路廣告之市場規模;亞太地區網路廣告收入 ;台灣的網際網路廣告市場而言，根據資策會資訊市場情報中心的統計指出，預估2003年的台灣網路廣告市場成長率還將高達42％，市場規模達到15.79億元 2003年市場規模為23.85億元；2005年市場規模高達37.44元。累計2001至二2005年，台灣網路廣告市場平均複合成長率高達46％ ;我國網路廣告市場推估 ;21.1.3　傳統廣告與網路廣告;網路廣告;21.1.4　網路廣告的特色;4. 提高互動：在網路上，用戶可以與產品產生互動的關係，可以測試產品，及如果用戶想要，他也可以在網路上購買這產品 5. 節省成本：透過網際網路，廣告與銷售可以連結在一起，於是公司可以同時達成廣告與銷售兩個目的，並為公司節省相當可觀的銷售成本 6. 自行製作：廣告客戶想要在網際網路上刊登廣告，可以自己設計編寫網頁，為自己的產品、服務或理念在網際網路上進行行銷;21.1.5　網路廣告的競爭優勢;3. 高度互動性 網路的互動、回饋的特性，使流通的資訊變得有生命，提高了網路使用者的參與度，也大幅提高了網路廣告的效果 4. 具備即時性 由於網路本身不受時間的限制，因此，網路廣告內容可以隨時修改與更新，為消費者提供最即時的資訊 ;21.2　網路廣告的種類;21.2.1　依傳送媒介分類;廣告贊助式的電子郵件;(2) 贊助討論區與電子新聞報：討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂閱者的信箱內。而電子新聞報則是由個人或團體所編集而成的新聞內容，經由e-mail的方式傳送給各個訂閱者 ;贊助討論區;(3) 電子傳單：此為一種觸及範圍極廣的廣告類型，公司以傳單的方式將廣告散布至各處郵件信箱內。但這類廣告即為最人所詬病的電子垃圾 ;電子傳單;2. 全球資訊網 (1) 分類廣告：網友可透過分類廣告的服務，經由查詢的功能，短時間內便能得到所需的資料內容，特別是搜尋引擎所提供完整資料之搜尋服務系統，更對傳統新聞報社構成威脅 ;分類廣告;(2) 標題廣告：標題廣告為最早出現的收費廣告類型，佔所有網路廣告的80%，為網路廣告最常見的形式。此種廣告具有可製作精美的特性，但卻嚴重地忽略網路互動性的功能，而處於被動的角色 ;標題廣告;(3) 廣告按鈕：該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下載功能提供了簡單明確的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌知覺 ;廣告按鈕;(4) 工商服務式廣告：結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者之間的內容是不相關而分別呈現的，而在Internet上的使用者所需的是有用的資訊，並不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式，即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機率 ;工商服務式廣告;(5)內容贊助：內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為回饋 ;內容贊助;21.2.2　依播放方式分類;2. 非插播式廣告 (1) 死路廣告：藉由「404 Not Found」之網頁無法連結時所產生的錯誤訊息，當網友無法進入網站時，即出現該則廣告，在點選此錯誤訊息後，瀏覽器即會將畫面帶至廣告之網站內 (2) 游標廣告：Comet 系統公司研發出動態游標的技術，將傳統的標準游標箭頭於不同的瀏覽區域可出現不同的圖案及文字 ;(3) 遊戲廣告：其為利用螢幕保護程式、桌面，或企業娃娃等方式，為廣告主進行行銷的策略，而此互動式的廣告主要是透過網友玩遊戲的方式，在不知不覺中達到廣告宣傳的目的 (4) 核爆式廣告：國內之核爆式行銷是由病毒式行銷(Viral Marketing)觀念所衍生而出，其概念是以樹狀結構的方式，有如核彈內之鈾原子連續撞擊原理，達到爆炸性的傳播效果;21.2.3　依廣告內容分類;經驗式廣告;2. 廠商贊助式廣告：此種廣告內容的方式，容易模糊了報導與廣告之間的界線，這類「以上內容由○○廠商贊助」的作法，大體上仍是屬傳統的廣告贊助模式 ;廠商贊助式廣告;3. 交易式廣告：網路廣告內容逐漸地改變為具有交易取向的性質，以吸引消費者直接從網路廣告上進行購買。消費者在網路上可於彈指間即獲得許多產品資訊，比起實際作過調查產品調查的消費者，更易提高出手購買的機會 ;交易式廣告;21.3　網路廣告的管理; 廣告5M ;1. Mission：此一廣告的目標 2. M