消费者行为分析与市场需求.pptVIP

;1）总效用，边际效用;2）边际效用递减规律;总效用与边际效用的图示;3)消费者均衡;;B:消费者均衡的数学推导;;在均衡条件下，两种商品的边际效用之比等于价格之比。由于 可视为在效用达到极大值时每单位货币的效用。C:消费者均衡的原则：在消费者花掉其全部收入的情况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币提供的边际效用都相等。;如果 ，一单位货币花在x商品上的边际效用大于花在y上最后一单位货币提供的边际效用。因此，减少1美元商品y的购买而增加1美元商品x的购买，会使消费者的总效用增加。 反之，减少x的购买量，;;;需求曲线递减的原因：需求曲线上任一点都是最大效用均衡点。需求曲线也是效用曲线（假定货币的边际效用不变），体现着边际效用递减规律。 ;5）消费者剩余;;第二节 序数效用;一、消费者偏好的基本假定;二、无差异曲线;;;2，无差异曲线与消费者偏好 无差异曲线的形状取决于消费者对商品的偏好程度，取决于基本效用函数。;3，无差异曲线的特征;C,向右下方倾斜。 边际替代率（marginal rate of substitution MRS)：消费者为了增加一种商品（x)的消费所愿意放弃的另外一种商品(y)的数量。 如食物对衣服的MRS是3，表明消费者愿意放弃3单位衣服，来得到另外的1单位食物。 在任一点上的边际替代率的绝对值等于无差异曲线在该点的斜率。;D，无差异曲线凸向原点，即向内弯曲。即沿着曲线下移时，无差异曲线的斜率就会增加（负值越来越小）。 边际替代率递减：消费者为了获得一种商品（x）的额外单位，所愿意放弃的另外一种商品(y)的数量会越来越少。 ;4，完全替代品和完全互补品;完全互补品，无差异曲线为直角形状。;5，边际替代率与边际效用递减;三、预算约束;收入预算线: 斜率 :;收入预算线的移动;2,商品相对价格发生变化。 假定 ，;假定x的价格不变，商品y价格变动 ;四、消费者均衡;E点是无差异曲线上的点，同时又是收入预算线上点，因此在E点实现消费者均衡 ;由基数效用：商品y上减少的效用=商品x上增加的效用 由序数效用： 消费者均衡条件：;2,边角解法（corner solution);边角解法举例:假定偏好不变，消费者只消费一种商品，达到最大效用。;3,多种商品的均衡组合;第三节 收入或者商品价格变化的影响一、收入变化;收入-消费曲线表示在消费者偏好和商品价格不变的情况下，各种不同的收入所能买到的两种商品的均衡组合，它表明消费者收入变化时的商品消费量和满足水平的变动。;（二）、恩格尔曲线(Engle-Curve) 利用收入-消费曲线可推导出恩格尔曲线。 恩格尔曲线：表示总支出和所购买的某种商品量之间的关系。;个人收入-消费曲线推导出的恩格尔曲线（正常商品）： ;y;恩格尔曲线的斜率与收入弹性 恩格尔曲线的斜率是 , 与收入弹性有关。 恩格尔定律：总支出中用以食品的部分随收入的增加而减少。;二、价格变化;价格-消费曲线:表示在消费者偏好和货币收入保持不变的情况下，由于商品x的价格变化所引起的均衡商品组合的变化。 由价格-消费曲线可推导出个人需求曲线。 在推导个人需求曲线时，收入、其他商品的价格及个人选择三种基本的因素保持不变。如果其中任何一个因素保持不变，整个需求曲线就会移到一个新的位置。 ;(二）、个人需求曲线：;（三）价格-消费曲线与需求的价格弹性;（四）替代效应和收入效应;价格变动对消费者均衡影响的价格总效应可分解为替代效应和收入效应。;替代效应:即使个人仍停留在原来的无差异曲线上，消费形式将作调整以使边际替代率等于新的价格比率。 价格的变化必将影响个人的“实际”收入，一个人不能停留在原来的无差异曲线上，而必须移到一条新的无差异曲线上。;替代效应(substitution effect)：当效用水平保持不变时，由价格变化引起的商品需求量的变化。 反应出相对价格的变化，除去实际收入的变化 收入效应(income effect)：在价格保持不变的的情况下由购买力的增加引起的商品消费的变化。 由实际收入发生变化的影响。 ;收入和替代效应—劣等商品;向上倾斜的需求曲线---吉芬商品;爱尔兰土豆：;正常商品与吉芬商品： 收入效应大于或等于零的商品，为正常商品，x2在x1右边。 收入效应为负的商品，为低档品。X2在x1左边。 价格变动的总效应为负时，为吉芬商品。 ;结论;第四节 市场需求曲线;二、市场需求曲线的移动;三、总收益、边际收益与平均收益;对于向右下方倾斜的需求曲线，边际收益MR小于