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旅游营销策划培训 培训讲师： 培训时间：天—天 培训目标： 、了解旅游市场策划理论与要素； 、掌握旅游营销策划关键技巧和方法； 、学会市场策划步骤和旅游营销流程； 、旅游策划风险和最大营销利益设计。 培训特色： 谭老师出版的《策动旅游》等旅游策划专著，是旅游业内人士策划、营销的指南针。 培训对象： 旅游局、旅游协会、旅行社、旅游景区、旅游地产企业高中层管理人员、市场部、销售部及策划总监、策划工作人员。 《策动旅游》介绍： 如果你是一名旅游专业的大学生——《策动旅游》就如同经验丰富谈吐风趣的老师，伴随你本科高年级与研究生阶段的学习．不断提升你对旅游策划的理解与掌握！如果你是一位旅游策划人——《策动旅游》一定会激起你火光四溅的策划灵感，与你来一场绝对过瘾的脑力风暴！如果你是旅游局工作人员或旅游经理人——《策动旅游》提供的策划经验和行销实战，一定会帮助你的企业在旅游市场脱颖而出，一鸣惊人！欢迎进入著名策划专家谭小芳老师旅游营销策划培训的品牌课程《策动旅游》！ 培训大纲： 第一部分：旅游品牌篇 一、旅游品牌建设 、“国际观”角度 、城市品牌的定位和传播 、第一张名片：给景区起名字 、地区性景区如何生存？ 、没有方向就是“零” 、旅游品牌“不戒色”——品牌的色彩 、距离产生“美” 、旅游业“商标门”危机 、危机旅游进入升位利代 、品牌塑造，并非遥不可及 案例：旅游广告创意“” 案例：泰国旅游需要重新定位 案例：自我欣赏的宁波旅游品牌战略 案例：岭南水城?潮汕之源——揭阳城市旅游形象策划解析 二、旅游品牌推广 、旅游企业推广中的“十面埋伏” 、旅游品牌代言的“是”与“非” 、高端旅游品牌的三叉戟 、“拼牌”不是旅游品牌 、旅游品牌——重复的力量 、“新”品牌如何一飞冲天？ 分享：旅游品牌推广“零投入”的关键 案例：谭小芳“一块钱旅游”案例解析 分享：用旅游激活鸟巢，打造世界旅游总部 三、旅游品牌管理 、旅游开发要有“文化内涵” 、旅游品牌的“生命线”——品质 、“爱”是最高境界 、如何打胜仗？如何连连打胜仗？ 、旅游品牌如何“数一数二”？ 、将设计演化为战略（案例引入：好客山东） 、旅游品牌细节管理——成也细节！败也细节！ 、遵循品牌管理原则，建立忠实消费关系 、如何尊重旅游品牌主？ 、提升旅游企业的文化功力 、高档餐饮品牌如何扩大影响力？ 、国内旅游企业的品牌化之路 案例：创造亚洲豪华旅游神话 分享：“百年”旅游品牌不能只是说说！ 讨论：去旅游就后悔的城市，你有体会吗？ 案例：盘点、年中国十大旅游营销案例 第二部分：旅游策划篇 一、决策与策划的重要性 、本质观、动态观系统观 、决策与策划的主要任务 、旅游营销策划的基本步骤 、科学与智慧三要素组合 分享：如何策划“四季旅游”的蓝海市场？ 二、旅游市场策划特征与原则 、理性行为实践活动智能创造 、功利性与策划的实现目标 、创意、策划投入和经济值 、超前性双赢、预测和评估 三、旅游市场策划工作原理与方法 、刻板现象和障碍 、情感诉求与共鸣 、创新与逆向思维 、什么是井蛙效应 、人文原理与和谐 、造势技巧的运用 四、旅游市场策划方法与分析 、头脑风暴法利弊 、什么是德尔菲法？ 、创意法与灰色系统 、智能放大与焦点 五、旅游市场策划的流程体系与调研 、旅游策划流程体系内容 、项目调研种类与划分 、环境调研和注意事项 、项目调研的具体要求 六、旅游企业学会用新闻策划的武器！ 、与“媒”共舞 、花开“五点” 、商机把握 、抓大放小 、创意开掘 、资源开发 七、旅游新闻策划与传播实务 、旅游企业新闻与文化传播常用途径、手段 、旅游新闻个性、要素、重点 、旅游新闻策划的“关键词”策略 、旅游新闻创意的基本元素 、旅游新闻营销推广“七剑” 、旅游文化传播“五行”、“八卦” 案例：《旅游新报》，媒体人以你为耻辱！ 八、旅游企业如何与传媒合作？ 、传媒五大盟军 、媒体公关“五共”策略目标 、对象“三层次” 、资源“四重视” 九、旅游策划的探索性、描述性和因果关系 、三种采集的技巧 、费用预算和收益 、计划实施三步骤 、调研报告两形式 十、旅游市场策划书撰写与实施体系 、旅游策划书撰写七内容 、编纂旅游策划书五要素 、建立有效实施体系 、公关、宣传与策划 十一、旅游产品策划 、旅游产品分析 （）旅游产品特征 （）旅游产品生命周期 （）旅游品牌形象 （）旅游产品定位 （）诉求策略 （）分析总结 、旅游产品策划 （）生命圈和制胜策略 （）主题和预期性技巧 （）增加与潜在性阶段 （）旅游企业如何运用广告策略？ 十二、旅游市场策划书编制的原则 、逻辑思维原则 、简洁朴实原则 、可操作的原则 、创意新颖原则 十三、旅游市场热点、兴奋点与市场启动 、如何捕捉旅游市场热点？ 、旅游市场的启动与准备 、趋势、座标与选择 、组