《广告赏析》课程教学大纲.docVIP

《广告精品赏析》课程教学大纲 任课教师：韩亚辉 （34学时，2学分） 课程性质、目的与任务 广告精品赏析是传播学专业和广告学专业的专业课。通过本课程的学习，使学生了解各个时期海内外广告作品的特点和发展过程，熟悉英美等发达国家的广告情况，认识港台广告作品和大陆广告作品的异同，培养学生在今后从事的广告作品创作工作中的审美能力、创意和水平思维的能力。 课程基本要求 这门课程以作品讲解和欣赏为主，通过这门课程的学习，要求学生具有艺术鉴赏力和分析理解的能力，建立自己大脑中的广告库，能运用所学的理论和方法灵活地解决实际问题，使学生适应今后广告公司创意和广告创作工作。 课程教学的基本内容 （一）影视广告作品的发展历程（2学时） （二）英国获奖影视广告作品鉴赏（6学时） （三）美国获奖影视广告作品鉴赏（10学时） （四）港台获奖影视广告作品鉴赏（6学时） （五）我国大陆影视广告的发展与作品分析（2学时） （六）平面广告作品的特点和发展（2学时） （七）国内外获奖平面广告作品鉴赏（6学时） 1.市场预测的概念、作用 2.市场预测的内容、步骤 3.市场预测的方法试验或课程设计的内容 以互动式讲课为主、辅以大量的作品分析，强调学生的参与性。 与各课程的关系 广告精品赏析是广告学和艺术类相关各学科发展的重要课程，对艺术学和媒体艺术各学科知识有很大的依赖作用，学好各学科知识亦是广告精品赏析的前提