(0370)市场营销复习思考题.doc

（0370）《市场营销》复习思考题 一、名词解释 1、市场经营观 2、市场营销近视 3、组织市场 4、微观环境 5、市场细分 6、市场定位 7、市场营销组合 8、产品生命周期 9、分销渠道 10、物流管理 11、客户关系管理 12、企业发展战略 13、产品组合策略 14、品牌 15、集团多样化 16、批发商 17、生产者市场 18、沟通 19、广告 20、市场占有率 21、市场营销管理 二、单项选择题 1、市场营销学产生于 。 （ ） A.十九世纪末 B.二十世纪 C.二战末期　　 D.二十世纪五十年代 2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 。 （ ） A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略　　 D.集中市场营销战略 3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 。 （ ） A.保持　　 B.收割　　 C.发展增大　　 D.放弃 4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 。 （ ） A.生理需要　　 B.安全需要　　 C.自我实现需要　　 D.社会需要 5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 。 （ ） A.声望定价　　 B.基点定价　　 C.习惯定价　　 D.需求导向定价 6、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是 。 （ ） A.报纸　　 B.电视　　 C.广播　　 D.杂志 7、若根据服务推广的方法进行划分，直销和出租汽车服务属于 。 （ ） A.顾客在单一地点主动接触服务机构 B.顾客在多个地点主动接触服务机构 C.服务机构在单一地点主动接触顾客 D.服务机构在多个地点接触顾客 8、首次提出“市场营销管理”这一命题的营销学专家是 。 （ ） A.麦卡锡 B.科特勒 C.梅纳德 D.霍华德 9、企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于 。 （ ） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.横向一体化 10、市场营销学所研究的企业市场营销活动，其中心是 。 （ ） A.实现企业利润 B.满足生产者需求 C.满足供应商需求 D.满足消费者需求 11、奢侈品如名牌男装等属于 。 （ ） A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品 12、消费者支出模式主要受 影响。 （ ） A.家庭所在地点 B.家庭人口 C.家庭生命周期的阶段 D.消费者收入 13、市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是 。 （ ） A.市场营销情报系统 B.内部报告系统 C.市场营销研究系统 D.市场营销分析系统 14、一般把市场需求的最高界限称为 。 （ ） A.市场潜量 B.市场预测量 C.企业潜量 D.市场最小量 15、企业增加产品组合的 ，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。 （ ） Ａ长度 Ｂ宽度 Ｃ深度 Ｄ关联性 16、 是寻求新产品创意的出发点。 （ ） A.科学家 B.企业高层管理人员 C.顾客需要 D.市场研究公司及广告代理商 17、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货