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篇一：营销策划方案模板 一、策划目的 简单说明策划目的。 二、市场现状分析 营销策划方案模板 1、市场形势： 描述市场基本情况， 包括总体规模及历史情况， 细分市场情况， 消费者在需求、 观念与购买 2 、行为方面的态势和趋势。 3 、产品情况：包括产品销量、价格、利润等。 4 、竞争形势：指出主要竞争者，分析其规模、目标、市场占有率、营销战略及战术。 5 、分销情况： 指出各分销渠道的销售状况， 各条渠道的重要性及变化； 指出各分销商的利用 价值和成本。 6 、宏观环境：阐述影响品牌营销策略的宏观环境因素，包括人口、经济、自然、科技、政治 法律和社会文化。 三、 swot 分析 营销方案， 是通过产品和市场的结合分析， 和策略的运用， 因此分析 swot 分析是营销策划的 关键。 1、产品优势分析（相对竞争品牌） ；一般存在的具体问题，表现为多方面： ①企业知名度不高， 形象不佳影响产品销售。 ②产品质量不过关， 功能不全， 被消费者冷落。 产品包装太差， 提不起消费者的购买兴趣。