A公司市场营销策略研究_开题报告.pptVIP

A公司市场营销策略研究 陈磊 12011112065 一、背景情况介绍 二、研究目的及意义 三、主要研究方法 四、论文基本结构的设想 五、论文研究进度计划 一、背景情况介绍 1、A公司基本情况 成立于1994年，是一家拥有设计研发、生产制造、市场营销等综合能力，致力于“一次性使用卫生用品” 生产销售的现代股份制企业 该公司主要产品——卫生巾，创造性的将高原植物精华有机地嫁接到传统的卫生巾产品上，开创了国内卫生巾草本植物预防护理的先河。 目前产品已覆盖云贵川渝及两湖地区，是西南地区的知名品牌 2012年与国内著名医药企业合作，整合资源，着眼全国市场布局 2、行业情况 2010年吸收性卫生用品的市场规模（市场总销售额）达到628.4亿元，比2009年增长14.3% 在在628.4亿元市场销售额中： 卫生巾/卫生护垫为411.4亿元,占69.3% 婴儿纸尿布为184.8亿元,占26.4% 成人失禁用品为12.2亿元,占1.3% 湿巾为20.0亿元,占3.0% 预计未来很长一段时间内，整个行业将保持稳定的增长 二、研究目的及意义 1、通过对市场及公司进行系统的分析总结，识别公司优劣势，发现机会和威胁，提出切实有效的营销策略方案，解决公司现阶段存在的问题，规划未来营销策略，把握市场走向进而赢得先机； 2、借鉴意义：A公司作为一个中小型企业，在卫生巾/护垫领域具有一定的代表，研究的成果将为行业内、乃至相关行业的公司提供参考； 3、理论联系实际，将在学习中所学的知识与工作中具体情况相结合，学以致用，实现个人的自我提升. 三、主要研究方法 文献研究法：拿来主义，为我所用 问卷调研法：了解消费者对卫生巾/护垫产品的需求情况及对公司产品的认知情况，为公司的产品策略提供参考； 比较分析法：通过分析竞争品牌特点，了解公司及产品的优缺点，优势继续保持，不足立即改进。 四、论文基本结构的设想 1.绪论 2.国内外行业发展趋势分析 3. A公司营销现状分析 4.A公司营销策略与实施 5. 结语 五、论文研究进度计划 2012年3月1日—3月31日 查找收集资料，并对资料进行分析和整理，选题； 2012年4月1日—5月31日 撰写毕业论文开题报告 2012年6月1日—6月30日 完成毕业论文一稿； 2012年7月1日—9月30日 修改并完成毕业论文二稿修改后定稿； 2012年10月1日-10月31日 毕业论文论文送审修改 2012年11月 毕业论文答辩 谢 谢！ 谢谢观看 希望提出指导与建议