参照群体-社会学评论.pdfVIP

第6卷 第6期 社会学评论 Vol.6 No.6,Nov.2018 2018年11月 SociologicalReviewofChina 【经济与社会】 参照群体、社会身份与位置考虑 李国武 陈姝妤 内容提要：社会科学研究中对人们的社会比较倾向存在着三种不同的观点：绝对收益考虑、相对位置考 虑和平等主义考虑。通过针对在校大学生和在职人员两类群体的问卷调查，本文探讨了不同条件下人们社 会比较倾向的复杂性和变异性。研究发现，随着比较事项、参照群体和社会身份等条件的变化，个体的位置 考虑也会相应地发生变化。在参照群体从其他人变为同事后，无论是在校学生还是在职人员在所有事项上 的相对位置考虑都明显降低，而平等考虑和绝对收益考虑明显增加。当参照群体为其他人时，在几乎所有 事项上在职人员明显比在校大学生表现出更低的相对位置考虑和更高的平等考虑；而当参照群体为同事 时，在绝大多数事项上在职人员的位置考虑与在校大学生没有显著差异。 关键词：相对位置；平等主义；绝对收益；参照群体；社会身份 引 言 关于人们的位置考虑或者说社会比较倾向，在社会科学研究中存在着三种不同的行为假定：绝对收益 考虑、相对位置考虑和平等考虑。在传统经济学的理论体系中，假定行动者不考虑与其他人的比较，只关 注自身绝对收益的最大化，从而搁置了他人状况对个体效用的影响。新古典经济学的消费者行为理论和 厂商理论就建立在绝对收益最大化假定基础之上。不过，位置考虑虽未被纳入主流经济学理论体系之中， 但时常在一些经济学家的理论思想中出现（Becker，1974；Duesenberry，1949；Hirsch，1976；Veblen，1899）， 特别是最近三十多年来行为经济学家对位置、公平等社会性偏好进行了大量研究（FehrSchmidt，1999； Ferrer-i-CarbonellRamos，2010；Frank，1985a，1985b，2008）。而在社会学和心理学的研究中，社会比较 对人的态度和行为的影响则一直受到充分的重视（马磊、刘欣，2010；默顿，1949/2006；吴菲、王俊秀，2017； 张海东，2004；Adams，1963；Festinger，1954；Hyman，1942；Kelley，1952；KulikAmbrose，1992；Shibutani， 1955）。 对于行动者重视与他人比较的假定，又存在着两种不同的观点：一种观点是相对位置考虑，认为行动 者倾向于追求相对位置的最大化，希望比其他人越多越好（Carlssonetal.，2007；Frank，1985a；Veblen， 1899）；另一种观点是认为行动者存在不公平厌恶和平等偏好，更希望与其他人的差距越小越好，使不平等 作者简介：李国武（通讯作者），中央财经大学社会与心理学院教授，主要研究方向为经济社会学；陈姝妤，浙江大学马克思主义学院 助教，主要研究方向为经济社会学。 - 3 - 参照群体、社会身份与位置考虑 最小化（Celse，2012；FehrSchmidt，1999；GrosfeldSenik，2008；NortonAriely，2011；Senik，2005）。 在经验研究和实验研究中对人的社会比较倾向得出的结果是存在分歧的。一些研究已经为相对位置 最大化的观点提供了丰富的证据（CarlssonQin，2010；ChaoSchor，1998；GrolleauSaïd，2008；Sol⁃ nickHemenway，1998；Solnicketal.，2007），学者们通过经验数据证实了人们具有明显的相对位置倾向， 这种相对位置倾向甚至突出地表现为，即使需要增加个人成本或者放弃一定的绝对收益，人们也愿意选择 比别人越多越好（Carlssonetal.，2007a）。为什么行动者会具有相对位置最大化的追求呢？一些经济学家