制造业营销的五种战略.pdfVIP

制造业营销的五种战略 互联网 工业企业的二次创业，不再是单纯的事业理想和产业雄心， 而是一场能不能找到赢利模式的生死之战。 身处制造业的民营企业，不甘心总是处于国际价值链的 低端，想把自己的资本威力最大化，这是利润主体的本能追 求。而国内的市场机会总是毫无规则，投机钻营却成就了一 批又一批富豪。制造业的老板们辛辛苦苦地张罗着一大摊子 的实业，费尽心血地干着革新技术、谋划战略、培植品牌、 搞活营销这些“苦力活”，几十个亿的巨大产值所带来的利润， 却比不过简简单单地卖几栋楼。 于是乎，实业家不干实业了，企业一次创业成功后攒下 的资本纷纷变成了唯利是图的热钱。掀开追逐暴利的面纱， 我们看到了工业企业二次创业的众生相：疯狂追逐短线暴利 行业的背后，是一颗不甘寂寞的上进心遭遇战略错乱、赢利 模式模糊的打击，本业无望，于是就随波逐流赚快钱。从当 初引以为傲的实业家，变成了铜臭味浓烈的投机家，民企们 不是甘心堕落，只是无路可走。 看来，工业企业的二次创业，不再是单纯的事业理想和 产业雄心，而是一场能不能找到赢利模式的生死之战：要么 坚守本行业，做强做大；要么抽出资金另谋他途罢了，总比 煎熬地守着日渐疲累的老产业强。当资本的本性与实业的回 报产生严重冲突之