大数据时代一乘驾校营销战略转型研究.docVIP

Word格式 完美整理 大数据时代一乘驾校营销战略转型研究 绪论 1.1研究背景及研究意义 1.2研究内容 大数据背景下驾校行业市场发展现状和趋势分析 2.1大数据背景简介 2.2驾校行业现状分析（swot分析） 大数据背景下一乘驾校营销环境和营销战略分析 3.1大数据背景下一乘营销环境概述（pest+微观市场营销环境分析） 3.2一乘驾校运营模式及其利弊分析（五力模型分析） 3.3一乘驾校营销战略分析（STP） 第四章 大数据背景下一乘驾校营销战略转型对策（4Ps+口碑、公关、广告） 第一章 绪论 1.1研究背景及研究意义 随着社会经济快速发展和人民生活水平不断提高，我国汽车化进程不断加快，机动车消费需求旺盛，机动车保持快速增长趋势。截至2011年6月底，全国机动车总保有量达2.17亿辆。在居民机动车消费能力不断增强的宏观背景下，对机动车驾驶培训需求不断上升。欧美国家有驾驶本的比例要占到人口的80%左右，而我国这一比例目前不足20%，未来发展空间还很大。 在我国，机动车驾驶培训机构地域化特点明显。机动车驾驶培训行业没有连锁，甚至分校。几乎每所驾校都在当地土生土长，人们对知名度和影响力的认知也仅仅停留在学校名字本身，不像其他语言、课外辅导等培训，有着学员趋之若鹜的名师资源，更难以寻觅VC/PE热捧的踪影。不过业内龙头——东方时尚驾驶学校股份有限公司