标志字体设计课程教学课件.pptxVIP

;记录历史、传播文化 传达信息 演化成文化和艺术形式;商 甲骨文（局部）;唐 石门颂;唐 颜真卿颜勤礼碑;唐 怀素自序帖;晋 王羲之兰亭序;字体设计与书法艺术 书法就是文字书写的技法。在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。; 而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。;;;;;;;;;标准字体设计要求 （1）要有较好的识别性 （2）符合行业、产品的形象； （3）具有创新的风格、独特的形象； （4）能为商品购买者所喜好； （5）能表现企业的发展性与值得依赖感； （6）对字体造型要素加以分析。 ;标准字体设计过程及注意事项 （1）制定一个设计基调： 对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。;2、注意字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合