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PAGE 第 PAGE 3 页( 共 4 页 ) 网络营销试卷（答案及评分标准） 班级 姓名 学号 成绩 题号 一 二 三 四 五 总分 分值 20 20 40 20 100 得分 阅卷人 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。 1、Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）A、邮件是否有用 B、是否获得用户许可 C、邮件是否合法 D、邮件是否没有病毒 2、虚拟市场观念的实质是（D ） A、以销售为经营活动的中心 B、以产品为中心 C、以技术为中心 D、以市场需求为中心 3、用户浏览网页的注意力“F”现象显示（C ） A、网页内容要做成“F”的形状 B、用户喜欢浏览“F”形状的网页 C、用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似 D、“F”用户对网页的内容感兴趣 4、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（多 ） A、竞争加剧 B、竞争者开始大量出现 C、市场上竞争者较少 D、多数企业无利可图，被迫退出市场 5、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（B ） A、每个页面都需要大量美观的图片 B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息 C、每个网页都应该有若干个链接和广告 D、每个网页都应该有比较多的关键词 6、搜索引擎垃圾指的是（A ） A、专门针对搜索引擎的入门网页 B、网页中的关键词 C、网站中的动态网页 D、网站中的静态网页 7、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点（D ） A、稀缺产品 B、高档次产品 C、潜在产品 D、经验性产品 8、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（A） A、消费者的消费行为基本没有发生变化 B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求 C、消费者直接参与生产和商业流通的循环 D、普遍实行大范围的选择和理性的购买 9、以下哪个是网站推广的发布初期阶段的特征（A ） A、网络营销预算比较充裕 B、网站推广很可能别忽视 C、网站推广目标将由用户认知向用户认可转变 D、网站访问量增长速度减慢 10、日用消费品在网络营销环境中采用（B ）方法促销效果比较好 A、网络公关关系促销 B、网络广告促销 C、站点促销 D、网络广告和站点促销相结合 11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ） A、百度 B、新浪爱问 C、google D、雅虎 12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ） A、邮件列表需要主题 B、要有邮件列表名称 C、邮件正文是核心内容 D、以上都对 ┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋装 ┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋装┋┋┋┋┋┋┋┋┋订┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋线┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋ A、零价位策略 B、差别定价策略 C、竞价策略 D、捆绑定价策略 14、企业开展博客营销的一般原则是（D ） A、正确处理个人观点与企业立场的关系 B、博客文章应该注意保密 C、博客文章必要的声明 D、以上都需要处理好 15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ） A、产品质地 B、文字的表述 C、图片的设计 D、声音的配置 16在网络广告中，CPC指的是 （B） A、每千人成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、按业绩付费 17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（D） A、网络广告设计主题不明确 B、网络广告设计缺乏吸引力 C、网络广告字节数过大 D、以上