什么因素决定了艺术品的价格.docVIP

什么因素决定了艺术品的价格？！ 艺术品市场里潮起潮落，最牵动人神经的，莫过于是价格了。经常有人问我这样一些问题：书画作品的价格到底是如何制定的？我学生的画比我卖得高，我的价格为什么上不去？当代某某画家的作品价格都超过了齐白石，这是不是有问题？某某画家的画和我差不多，价格怎么那么高？而我的画却没人买。我的作品想进入市场，应该制定什么样的价格策略？某某画家的画千篇一律，等同于批量复制，为什么还有人买单？“酒香不怕巷子深”画儿画好了，价格自然会高。果真如此吗？……我想说，艺术本无价。同时我又必须得说：艺术有价即商品（艺术品）。然而，艺术作品应该不应该成为市场中的商品呢？历史上的天才艺术家如西班牙的委拉斯贵支和意大利的提香都靠皇室育养；如果没有梵蒂冈教皇的赞助，米开朗基罗也难完成西斯廷礼拜堂的壁画。中国书画艺术品也是如此，各朝宫廷自然是重要书画的藏身之地，商贾权贵才有可能将经典之作收入囊中。古语云：“学成文武艺，售与帝王家。”古今中外，帝王、权贵、富商从来都是艺术家背后的赞助人。历史上艺术总是需要通过货币来实现它市场价值或者以社会职位（对应薪酬）来表现它的社会价值。那么，既然书画艺术品有价格，又是什么因素决定了这个价格？艺术市场蓬勃发展的这二十多年，书画价格经历了怎样惊心动魄的变化发展？这是很多市场参与人士关心和思考的问题，也是很多研究机构力图解释的问题。令人无奈的是，书画作品具有多种附加值，是特殊商品，这种非标准化的商品，很难用经济学原理上的“劳动价值论”来衡量其价格，更由于书画价值主要体现在虚幻的精神层面，而非材质的物质层面，很难用成本加利润的方式简单加以判定。近年来，有些研究者试图借用《公开市场价值法》《零售替代价值法》《特征价格法》《相似作品比较法》等经济学工具解释艺术品价格形成的原因。至今全世界的经济学家也没能为艺术品定价设定出一个模型，一劳永逸地套用。然而，奇怪的是艺术品在市场中流通，每次交易必有价，这市场价格又是谁依据什么制定的呢？1.“养在深闺人未识”与“出名要趁早”一件书画作品，最基本的价值是其本身所具有的文化内涵，包括艺术价值、历史价值和审美价值，并由其所体现的艺术传承、历史变迁和审美体验。这是艺术的本体价值，它是通过对艺术创作的研习、对自然美的发现、对艺术理念的钻研、对传统文化的汲取以及对表达语言的探索、对相关技艺的磨练而创造出来的。基于这种认识，有许多画家一生埋头画画，深信只要能把画画好，总会有出头之日。如果自己还没有被社会人群广泛认知，要么是自己画得还不够好，要么是自己画得早已出类拔萃，只是世人不知千里马，拿着瓦砾当美玉。他们坚信“酒香不怕巷子深”，“是金子总要发光的”。“养在深闺”不为人知，就一定身价更高吗？对于陶醉于艺术象牙塔的画家，市场又是怎么认识的？在被称为“知识经济”时代的今天，我们身处在这样一个教学环境极其便捷的社会，学会如何画画，如何画好画，其实并不难：各类美院美专、各种绘画学习班都在广泛招生；无论山水、人物、花鸟等题材的教科书，在书店里应有尽有。教育的发达，使得绘画者的整体水平得到提高。今天多数画家已经可以互相保持几乎同等相当的水准，在理论和实际操作上达到一线、二线或三线学术高度已并不是难事。而市场关注艺术的眼界却是有限的，这是因为人的记忆是有选择的记忆，测试一下你能说出20名小学同学的姓名吗？或者30名中学同学的姓名？或者50名大学同学。如果恰有一个一直与你同学的人，你们共同回忆，能重叠的姓名又有多少？而市场的参与者来自不同地区，不同职业人群，不同文化背景，最终还要在选择上达成共识是非常不易的。从市场认知的角度看，一线只关注20名，二线只关注30名，三线只关注50名，就已经达到市场关注的极限了。画家如果不在被关注的100名以内，他的处境就很困难了。是被市场重视还是被市场忽视，这也是画家艺术人生的态度选择。当今中国在有艺术市场的地方，数万画家争过独木桥的场面不可谓不壮观。同时，教育的发达，也很难出现拥有“独门绝技”的艺术奇才，所以市场也没有探幽搜奇的兴趣。在教育越来越发达的当下，在一个平和而没有剧烈变革的社会里，在没有伟大的文化运动强有力推动的时代，不同艺术家、不同艺术作品之间，艺术本体价值的差距会越来越小。许多绘画技巧、风格和水平都极其相似的画家以群体的方式活跃于当时画坛，称为某某画派等。但随着时间的推移，历史的沉淀，能流传久远者也不过寥寥几人。纵观这些胜出者，无不是采用了艺术创作以外的各种手段，来铸就其稳固的市场地位和社会地位，我们俗称“功夫在画外”。2.“书画名人”与“名人书画”“书画名人”是指在书画领域有较高造诣者，他们因擅长于此而有名。前文我们讲过，由于我们身处“信息社会”、“知识经济社会”以及有强大的工业社会基础的支撑，信息不对称仅是暂时的，大规模的复制与模仿，使得社会产品