商业模式—行业选择与战略定位.ppt

经济性壁垒 产品差异化(product differentiation)是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它与其他竞争产品有效地区别开来，从而使企业在市场中获得竞争优势。 经济性壁垒 网络效应壁垒：网络产业的显著特征,它指的是这样一种现象--某种产品的价值会随着购买这种产品或其兼容产品的用户数量的增多而增大。 QQ与UC 非经济性壁垒 以管制身份出现的政府为保护现有的市场结构或扶持特定产业所制定的法律法规。如企业经营批准和执照，投融资限制。 进入壁垒与市场集中度及利润率的相互关系 贝恩（Bain）与曼恩（Mann）认为进入壁垒、利润率与市场集中度呈正相关关系。 市场集中度越高，说明进入行业越困难，说明进入壁垒越高。而另一方面如果进入壁垒越高，则行业内企业越容易通过垄断定价获取超额垄断利润。因此，进入壁垒越高，则行业内原有企业的利润率越高，反之，利润率越低。 退出壁垒 退出壁垒（barriers to exit）是指现有企业在产业(市场)前景不好，企业业绩不佳时准备退出该产业(市场)，但由于受多种因素的阻碍，资源难以转移出去，这些阻碍现有企业退出产业(市场)的因素，就构成退出壁垒。 1、沉淀成本2、违约成本和企业信誉损失 3、行政法规壁垒 4、市场发育不完善而造成的退出壁垒 退出壁垒 沉淀成本：许多资产具有专用性，用以生产特定的产品，一旦当企业退出时，就会产生沉淀成本，企业要退出原有产业，很难将这些资产转为他用，生产其它的产品，也难以将这些资产以公平的价格卖给其它生产同类产品的企业，这就构成企业的沉淀成本。 退出壁垒 违约成本和信誉损失：如果企业退出原有产业，就不能履行原先签订的购销合同，企业就必须承担违约成本。同时，企业退出产业往往被视为竞争能力不足，这会造成企业信誉损失 退出壁垒 行政法规壁垒：在电力、煤气和自来水供应等基础设施产业中，由于企业所提供的产品和服务是人民的生活必需品，政府不允许企业随意退出产业。 退出壁垒 市场发育不完善而造成的退出壁垒：企业退出原有产业通常需要生产要素转卖和产权交易，但在缺乏生产要素市场和产权交易市场正常运行机制的情况下，企业就难以寻找生产要素和产权交易伙伴以实现交易，从而阻碍企业退出产业。 进入壁垒与退出壁垒的相互关系 进入壁垒是对准备进入产业的潜在企业而言的，而退出壁垒则是对产业内准备退出产业的现有企业而言的。但从进入壁垒和退出壁垒的要素看，两者具有一定的联系，表现在两者具有一定程度的重复性和关联性。 第四节 波特五力分析与竞争战略 波特五力分析 1 竞争战略 2 拓展思维 如果你要在一个城市买房子，除了房价你会思考下面这些问题： 1）这个城市的就业机会怎么样？环境怎么样？气候怎么样？（宏观环境分析） 2）房子除了居住，更是家庭重大的投资，房价这么高会不会崩盘？（产品生命周期分析） 3）我有买房子的资格吗？这个城市有无限购政策？（进入壁垒） 4）我买的房子证件齐全吗？如果有一天我要离开这个城市能卖出吗？（退出壁垒） 拓展思维 当你决定在这个城市买房子了（创业），你开始一个个的看楼盘，这时你会考虑更多的问题： 房子位置怎么样？ 房屋楼层和朝向怎么样？ 物业管理怎么样？ 邻居的素质怎么样？ 距离我上班和小孩读书的距离远不远，交通是不是方便？ 。。。。。。 以上这些微观的因素对我生活的影响比前面那些更大，因为这些微观的因素每天、每时每刻都在影响我们。“孟母三迁”的典故。 第一部分 横 琴 新 区 概 况 横琴岛距澳门机场3公里，距珠海机场约8公里，距香港41海里，距离华南枢纽港珠海港也只有50分钟车程，已形成较为完善的陆海空交通体系。 一、横琴岛地理概况 横琴岛是珠海市第一大岛，位于珠海市南部，和澳门之间由莲花大桥连接，最近处相距约有200米。全岛面积86平方公里，是澳门面积的三倍，目前人口约为6943人。 横琴岛地理位置图 第二部分 横 琴 新 区 规 划 一、 规划发展目标 “经过十到十五年的努力，把横琴建设成为 连通港澳、区域共建的“开放岛”； 经济繁荣、宜居宜业的“活力岛”； 知识密集、信息发达的“智能岛”； 资源节约、环境友好的“生态岛”。 横 琴 新 区 规 划 图 二、片区功能布局规划 新区规划“三片、十区”： ——商务服务片（口岸服务区、中心商务区、国际居住社区） ——休闲旅游片（休闲度假区、生态景观区） ——科教研发片（教学区、综合服务区、文化创意区、科技研发区、高新技术产业区） “马戏界的奥斯卡” 中国国际航空航天博览会是中国唯一由中央政府批准举办，是世界五大最具国际影响力的航展之一。 全球